2016年上半年中国电商9大总结

触电报 2016-07-14 09:32:34 网红 直播 电商
[思路网注] 2016年上半年已经过去一半,该要对2016年上半年中国电商的形势,格局及大事件进行一个总结了。

今天是2016年7月1日,意味着2016年上半年已经过去一半,该要对2016年上半年中国电商的形势,格局及大事件进行一个总结了。

一、2016年上半年,网红电商(短视频、直播)成为今年上半年的最大风口与热点;

1、事件:这一点相信大家没有任何质疑,突然之间,网红、短视频、直播一下子火了起来,业界人人谈论;这个事件以papi酱的横空出世与火爆,标志着网红短视频直播热到最高潮,也以罗辑思维投资这个网红,并拍卖广告位到天猫最大的化妆品代运营公司丽人丽妆2200万,让网红与电商的结合到达最高潮;

2、行动纲要:我的一贯观点,看热闹是没有用的,一定要想这个趋势与风口和我什么关系,如何为我所用。我觉得一个传统企业或电商,要第一步就开始培养一个网红或找到一个网红;第二步就用短视频及直播积累粉丝;第三步就开始短视频直播卖货,按照这3步走,就能抓住短视频直播网红的风口;

3、2016年下半年预测:

网红电商(短视频、直播)会继续大火,不再是现在以搔首弄姿的事业线美女主播为主导市场,而是大企业的新闻发布会及营销活动,大都会采用直播电商的方式进行,另外一些有内容及个性的网红会大量出现,即网红的概念转成微网红,直播成为一种普通人一种的社交沟通方式,不再是专业人士玩的东东。

二、2016年上半年,阿里全面启动社交电商思路;

1、事件:2016年3月,天猫电商大会,宣扬阿里系电商全面重视社交电商(网红电商),不再强调爆款思维;阿里的会议,就是行业风向标,就是中国电商的中央精神,因为他占中国电商80%以上市场份额。

2、行动纲要:总结今天阿里31电商大会的中央电商精神,就是新的精神是让淘宝电商人在2016年要做新电商(旧电商指做爆款之类的),要做粉丝、做内容(媒体)、做多(全)渠道,做移动端;所以淘宝电商人以渠道思维做好淘宝天猫旧工具(直通车钻展淘宝客等),要多尝试新的社交工具:淘宝直播,淘宝达人等;两手都要硬,两手都要抓;

3、下半年预测:由于直播与短视频的火爆,我预测今年双十一的玩法将非常丰富,非常多元化,各种新的社交玩法、新的内容玩法层出不穷,令人眼花缭乱,大家拭目以待,并现在就要开始筹备与策划了;

三、一些去年火爆的电商类型在2016年上半年遇冷:

1、事件:2016年上半年跨境电商(4月8日海关新政)、o2o电商(倒闭潮,VC不再投资)、医药电商被国家政策强行规定不能网上销售药品、p2p电商(大量p2p跑路)、大学生分期付款电商等遇冷;这些都是去年火爆的电商创业项目,今年开始被资本不看好,负面消息层出不穷;

2、这个就提醒一下创业者要小心在以上领域创业;但还是有很多机会,也不要一棍子打死,如跨境电商还是有很多机会。

四、2016年上半年微商多元化方向发展:

自营微商开始逐步成为主流,传销微商都做的很大,卖货微商逐步成为正能量,代理微商在争议中前行;

1、2016年上半年微商盘点:目前中国大的火爆的微商团队(百万团队之众)有棒女郎团队、 澜庭集团队、V塑、CBB等,成为新的2016年主流微商(去年的微商的前几名都不行了被淘汰出局了);

从品类上看,2016年内衣微商崛起,代替去年化妆品微商的火爆, 如 微商内衣三大品牌,林夕梦、金薇、幸福狐狸等,都是刚开始做微商,就年上10亿的流水,大大超过传统内衣10年的积累;

2、落地执行:微商人要注意到短视频与直播网红的趋势,目前短视频与直播是微商聚集粉丝的最大风口,因为微博封杀微信加粉丝,微信官方各种限制加粉丝,公众号已经不行了被大微商清洗了一遍无效了,目前只有短视频直播加粉丝,即使免费的,各大直播平台还没有封杀,赶紧大力的做,我自己的实践,一条3分钟的短视频就可以给一个美女加3000个粉丝。

3、下半年预测:下半年各种微商模式继续创新:如微信派单模式、电召微商模式等,而短视频直播+网红+自营微商,将成为传统企业进入微商的最主流最健康的模式;

其他做自营微商及相关服务微商做的好的人,基本都在触电会, 多燕瘦创始人天使哥, 微网红商学院院长陈栩, 日微信派单粉丝量过1000万的阿杜,在泰国一天招商2000万的伊酱、 清货微商美女丽塔、微商实战高手三里人家夫子、电商操盘手中的操盘手曾钧等

五、2016年上半年新广告法实施,刷单被曝光与打击、职业差评师,打假不断等成为电商界热点

1、事件:淘宝打击刷单一系列措施出笼,淘宝下架成交记录显示、淘宝打击假货,315晚会刷单被CCTV曝光,杜子建与王海撕逼也成为业界最大的撕逼事件等

2、执行建议:电商环境趋严,电商人还是走正道为主,刷单等终不是正道,遇到职业打假人要了解淘宝是打击职业打假人、保护卖家的,京东是支持职业打假人、这样的一个大政策背景下,灵活应对;

六、2016年上半年智慧电商崭露头角

1、事件:2016年上半年以分答为代表的智慧电商兴起,再就是马云最看重的记者李翔办了一个收费的app自媒体号,一个月就收费1000万元等,意味着不是卖商品、不卖生活服务,只卖知识的智慧电商崭露头角;

2、执行:中国电商从过去5年商品电商阶段、到现在5年的生活服务电商阶段、再到未来5年的智慧知识电商阶段,但现在只是一个开始,普通电商人就只关注一下即可,不可大冒进;

七、2016年上半年生活服务电商麻烦不断

2016年上半年,生活服务电商比较沉寂,由于大局已定,腾讯系的美团大众点评、百度系糯米、阿里系的口碑,再加上饿了吗被315曝光,美团因为没有支付牌照被政府处罚,似乎在这个2016年上半年,生活服务电商没有什么可一提的,唯一值得一提的生活服务电商中的出行电商滴滴等表现出色。

八、零售电商

这个我印象最深的就是红星美凯龙启动了零售电商策略是2016年中国零售电商亮点,因为我出席这个发布会。然后天虹商场的微信电商落实的不错,效果如何不得而知;而沃尔玛放弃了其零售电商平台一号店;中国零售电商基本还没有成功案例,还有很长路的要走;

九、2016年上半年,粉丝成为传统企业做电商最重要的事情:

qq加好友之路被堵死、微博提到二维码加微信被堵死、现在短视频与直播加粉丝成为2016年上半年最大的风口与最有效的方式;

另外电商渠道还是要做,这是卖货的基本功,不要因为短视频直播火,连渠道这样基础的事情都不做了;

渠道与粉丝,是2016年传统企业做电商的最核心的2个关键词;

最后盘点一下各类型电商的2016年上半年大致状况(我的直觉比那些专业数据分析来的更真实):

1、大淘宝电商:这类电商还是如火如荼,大淘宝天猫电商还是占了中国电商80%以上,还在上升阶段,不是大家想的旧电商会没落,人家也在进步;

2、B2C电商:除了京东等少数几个B2C,整个行业有影响力就剩下就10几家了,属于没落行业;

3、微商:虽然没有以前火爆了,但参与人数还是大的惊人,生命力还是顽强及惊人的,还有很大的发展空间;

4、APP电商:这个近2年起来比较快,在巨头的压迫下,实际销量都不高;

5、o2o电商:目前是最惨的电商行业,全是倒闭及拿不到投资的消息。马云去年还真的判断对了,o2o是个伪命题,不存在o2o行业;

6、跨境电商:B2B跨境是中国政府鼓励的,跨境B2C受到很多限制;

7、社交网红电商:这个可是2016年最大的风口,网红电商、视频电商、直播电商,都是电商的未来;

8、社会化导购电商:这个行业几乎已经消失了,随着蘑菇街合并美丽说都转型直接做电商不做电商导购了,目前没有导购型电商存在了;

9、农村电商:是个未来,但目前没有什么成效;

10、其他小而美的电商:如百度电商、B2C官网电商、QQ空间电商等,小而美专注一点的,也都活得很好,合适创业;

11、B2B电商:这个看起来是电商的未来,但行业总是不温不火的;

12、传统企业电商:这个才是中国电商最大的未来,电商已经是每个传统企业标配;(文/龚文祥

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