新广告法玩死多少人,你中招了吗?

大麦电商 2016-07-14 11:11:47 大麦电商
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话说新广告法诞生了这么久,众说纷纭,其内容又长篇大论,对于无论是线下老板还是电商行业的创业者,都是需要知道其实施对我们有哪些实际影响,才可以更好地去避免,终究虽无意做广告,但处罚不留情嘛!小编我不辞辛苦,日夜整理,总结了以下7条”告别”法则,让大家秒懂新广告法。

一、告别“明星大姨夫”

1、例如:

(1)男明星代言女性用品(例如卫生巾、女性化妆品、女性护肤品、女性内衣等)

(2)女明星代言男性产品(例如剃须刀)

(3)童星代言老年人产品(例如拐杖、保健品、按摩椅等)

2、禁区:新广告法严重申明,广告中对商品、服务做推荐与证明,应当依据执行,符合法律法规,不得 为其未使用过的的商品或者未接受过的服务做推荐与宣传。(后话:哥,土豪有钱也不是这样用的吧,例如让一个男明星去代言卫生巾,”苏菲护舒宝,老婆好,我也好”,这不存心让女同胞笑傻当场吗这。。。)

3、处罚:若出现以上行为,轻则将广告产品下架删除、重则按照虚假广告处于罚款。

4、解决:专人代言专物,不能由于明星当红而胡乱代言产品宣传,如果店铺还存在这种乱宣传片段,马上删除,”明星大姨夫”可不带这么玩的。

二、告别”萌娃还代言“

1、例如:近年来亲子类真人秀的播出,明星的宝宝瞬间遍地红,很受商家的喜爱,他们接广告都接到手

软,据我而知的就有【田亮的女儿代言教书机】、【林志颖的儿子代言途牛】、【李湘女儿代言伊利牛奶】等。

禁区:新广告法严重申明,禁止10周岁以下的未成年人做代言人,这个会严重导致未成年人形成物质至上的观念、诱惑未成年人不健康心理、误导未成年人的行为、影响未成年人的道德认知等。(后话:明星宝宝代言将成为历史、吸金已断路!)

3、处罚:若出现以上行为,轻则将广告产品下架删除、重则按照虚假广告处于罚款。

4、解决:玩母婴的商家,咱们不走童星代言路,只走质量保障途!再说赚钱不容易,明星咱也请不起,哈哈!

三、告别“极限之用语”

1、例如

(1)最高级、最好、最新技术、最佳、最棒、最先、最受欢迎、最时尚、最低等

(2)第一、唯一、绝对、首发、首家、冠军、销售前列等

(3)顶级、级佳、极好、顶尖、万能、优秀、独家等

2、禁区:针对新广告法里面阐述,极限词不得出现在宝贝标题、宝贝属性、宝贝详情页、主图、推广图、商品包装等位置(后话:咱家马桶冲水速度第一,一按一秒冲的干干净净,切,你以为你家马桶是删除键,一删全没了。。。)

3、处罚:若出现以上行为,轻则将宝贝下架删除、造成严重后果的将会由退一赔三变成赔付20万起;

4、解决:马上针对在宝贝标题、宝贝属性、宝贝详情页、主图、推广图、商品包装等位置排查”极限词”严禁客服在沟通聊天工具中出现”极限词”。

四、告别”房产耍保障“

1、例如

(1)龙头金铺,日赚千元(发啦发啦,哈哈!!!)

(2)房+车+学位=4999元/平方(孩子不再担心考不上!!!)

(3)距天府广场仅20分钟车程(再也不担心迟到被扣奖金!!!)

2、禁区

(1)不得申明能够为入住户办理户口、就业升学等事项的承诺

(2)不得以项目到达某一具体参照物的所需时间表示项目位置

(3)不得承诺升值或者投资回报

3、处罚:若出现以上行为,轻则勒令停止发布了上述广告、重则按照虚假广告处于罚款。

4、解决:实事求是,可以根据地段或者房源做适当的宣传,但是不能浮夸,连您自己都不信的话观众更不会相信,别到时候适得其反,可以参照以下案例,这样就不为过(例如“亲,咱家房源光线良好,冬暖夏凉,金窝银窝,不如我的狗窝,么么哒!”)

五、告别”教育就保过“

1、例如

(1)逢考必过,4级英语无压力

(2)会计从业资格全科签约过关班

(3)郑重承诺考前真题培训,通过率100%

2、禁区:教育培训广告不得对升学、通过考试、获得学位学历或者合格证书、或对效果做出保证性承诺(后话:如果这个都可以实现,那还必要读书吗,全世界都是博士了亲,请叫我朱博士,谢谢,哈哈!)

3、处罚:若出现以上行为,轻则将广告产品下架删除、重则按照虚假广告处于罚款。

4、解决:不要再伤害年轻的孩子们,天下没有白捡的成功,我们可以给他们信心,但是最重要还是要靠自己,这个要说明清楚,不得过度虚假宣传,引火自焚。

六、告别”保健品宣传“

1、例如

(1)周华健代言宣传999感冒灵

(2)姚明代言宣传汤臣倍健保健品

(3)田亮代言宣传能量堡垒膳食营养补充剂

禁区:新广告法严重申明,以下行业任何人都不得代言:医药、药品、医疗器械、保健食品、农药、兽药、饲料添加剂等。

3、处罚:若出现以上行为,轻则将广告产品下架删除、重则按照虚假广告处于罚款。

4、解决:如果还有代言保健品的马上自动清除,要不不仅会造成利益损失,更重要是影响品牌形象,客户不需要太多花言巧语,更重要还是实际疗效,懂不懂?

七、告别”好评都返现“

1、例如

(1)亲,好评马上返现2元

(2)您好,收到货后好评截图,可以返10元优惠券

(3)好评晒图返红包,说到做到

3、禁区:禁止出现以任何形式引导客户好评,如商品信息中包含“好评返现”、“全五分返现”、“好评返红包”等引导好评的内容。(后话:如果看到好评满满的店铺,是应该需要停止付款,让自己静静!!!)

3、处罚:若出现以上行为,轻则将广告产品下架删除、重则按照虚假广告处于罚款。

4、解决:马上针对在宝贝详情页、主图、推广图、商品包装等位置排查”好评返好评返XXX”,严禁客服在沟通聊天工具中出现”好评返XXX”。

总结:

新广告法是把双刃剑,有人死与剑下,有人生于剑上,主要看您如何去看待!死了不可怕,可怕是死了一次又死一次,我们要学会反省,千万不要擦边球,躲得过一时,躲不了一世,坚决跟虚假广告Say No!

【本文系作者“大麦电商”授权思路网发表,转载请注明作者及出处。】

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