直播的“高潮期”过后,风景会不会更美?

品途网 2016-07-19 11:02:09 直播 网红
[思路网注] 直播繁荣的背后是网络经济的繁荣,各类网红参差不齐的直播平台未来深耕在哪里?是电商?还是媒体搭建?亦或是其他新的商业模式?
直播繁荣的背后是网络经济的繁荣,各类网红参差不齐的直播平台未来深耕在哪里?是电商?还是媒体搭建?亦或是其他新的商业模式?

2016过半,在直播这个行业,最近真是越来越热,不但有小米直播横空出世,腾讯也都连续推出了腾讯直播和企鹅直播,并同时投资了斗鱼直播和龙珠直播。papi酱献出直播首秀,就连王思聪、雷军、马化腾们都在抢“直播”。网友感慨:直播的高潮期,来了。


行业的井喷式发展固然让人欣喜,但热闹归热闹,残酷的商业世界的本质注定了一个行业不会有太多的玩家一直存活下去。好比当年团购在疯狂的千团大战之后,留下的也就只有美团、点评和糯米几家。那么“高潮期”之后,什么样的直播产品及直播模式有机会笑到最后?

观点:秀场类直播将走上末路,单一的商业模式成为巨大瓶颈。

2005年,视频网站开启流量大战。专注于陌生人视频社交的9158异军突起,从网络视频聊天室逐步发展为以美女主播为核心的秀场。同时,YY从语音软件进军秀场直播领域,其公会模式下的网红流水线为很多后来者效仿。2010年,视频网站六间房转型为签约主播的秀场模式。可发展到今天,秀场直播依然只靠虚拟物品打赏为主的单一盈利体系,PC秀场直播的盈利模式已经将近“僵尸化”。最近,YY公布了2015Q4的财报,净利润同比已经下降了4%。足以说明秀场类产品虽然会在相当长的一段时间内继续存在,并且赚到一些钱,但整体将会不断走下坡路。

未来将会是“直播+”新商业模式的崛起

“直播+”营销模式,把直播和营销完美进行了结合,真正形成了一种通过直播完成变现的闭环。随着直播行业的不断升温,各大品牌也在向直播靠拢,纷纷试水,没想到这一试居然反响很好,在此笔者为你整理了上半年最火的“直播+”营销案例。一起来看看“直播+”是怎么玩儿的!


小米max无聊直播,雷军一向“会玩”,不仅发布会开“两次”,还“义务为小米直播做了压力测试,一举多得。这场直播其实是针对二次元用户的一场营销,期间将以“小米Max超长持久”的续航能力为主题,24小时连续不间断直播。直播间不断邀请到各路人气coser和up主为自己站台,并设置了抽奖活动。根据B站公布的数据,这场直播每天吸引200多万UV参与,在日常流量较高的时段,同时在线人数通常都在10万以上,即使在深夜一两点,也有1万多人在线。

京东生鲜+斗鱼直播平台:端午期间,京东生鲜联合斗鱼,上演了一场创意百出的“618免费吃龙虾”直播挑战赛。超过50位主播参加,现场直播烹饪波士顿龙虾,引发数百万人在线围观。其中单个主播的观看人数超过20万,火爆程度可见一斑。

“直播+”旅游内容的延续不失为非常好的营销手法,旅游与内容一直都是一对天然的好基友,旅游直播正是两者基情的延续。直播从看热闹、看美女、看爱豆的层级,已经慢慢的有了垂直化的属性。旅游与视频本来就有着天然的契合点。直播与微博、微信公众号、今日头条等平台一样,逐渐变成了带有自我属性的新媒体。直播平台本身的大流量,既可以成为旅游企业品牌展示的新渠道,也可以在直播内植入旅游产品,最终实现流量与购买间的转化。


韩国电商韩都衣舍直播韩国时尚的穿搭之旅。网红和直播相结合的方式成为了电商界的一个新经济增长点,电商参与直播共同的逻辑在于,相比于传统的文案加图片的商品展示,网红加直播的方式更容易聚合消费群体,更大范围的引流,而边娱乐边消费的场景模式,将会极大提升产品的转化率。这次韩国网红的穿搭直播之旅也正式表示了电商界“直播+”变现模式在韩国经济形态的形成。笔者认为,除了电商行业,“直播+”餐饮行业,“直播+”美容医疗行业等等,在不久的未来都会被开发出来,并被广泛应用。

“直播+”媒体平台组建互动生态

已经拥有了用户的关系和场景的大平台,再做直播会比较有优势。典型的比如微博和陌陌,微博上天然就有粉丝围观大V的娱乐生态,而陌陌上则有陌生人之间相互发现的社交需求。这两个平台接入直播类产品后,会极大丰富自己主流程的深度。比如陌陌,他上面的陌生人社交场景,被直播给丰富起来了;比如微博,文字和图片一会就看完了,直播能看好久呢;比如优酷,它的来疯能够把自己重金买下的综娱资源充分调动起来。“直播+”媒体平台,不管是初期的上量和还是后期的场景拓展,都会比白手起家的直播类App容易很多。而在未来,平台们对直播行业的影响可能会非常彻底。

轻松掌握更多最新电商资讯、干货,(微信搜“思路网”或扫描下方二维码)关注思路网微信


【温馨提示】思路网倡导尊重与保护知识产权。如发现本站文章存在版权问题,烦请提供版权疑问、身份证明、版权证明、联系方式等发邮件至tougao@siilu.com,我们将及时处理。本站文章仅作分享交流用途,作者观点不等同于思路网观点。用户与作者的任何交易与本站无关,请知悉。

一周热文

热门文章标签

更多>>

电商服务推荐更多>>

随便看看
1/3
  • 选择需要的电商服务类别
  • 免费预约
  • 选择需要的电商服务类别