谷歌惨淡高通落寞 三星教外企怎样讲大局

品途网 2016-07-19 11:40:12 谷歌 高通
[思路网注] 谷歌退出中国,高通遭遇反垄断调查,唯独三星在中国混的风生水起,抢占了一大片市场。拥有最高精简的技术的谷歌和高通为何频繁在中国遭遇不测,这或许可以向三星学学一二。

久久没有新闻的谷歌中国,因为一则意外的消息进入人们眼中。

谷歌中国即将撤离位于清华南门清华科技园的北京总部,8月份将搬迁至北京融科资讯中心。前谷歌大中华区总裁李开复现身告别。

这次搬迁,才让人想起,在世界上叱咤风云的谷歌,原来在中国还有一个小小的办公室,以及一段尘封已久的往事。

10年之前,携着世界最具有科技气质企业的名号,谷歌中国落户清华南门,要钱有钱要人有人,一时风光无俩。

10年之后,谷歌依然在世界科技界举足轻重,但在中国市场,已经丝毫没有市场影响力,只能靠一场突如其来的搬迁,勾起人们的回忆。

一、谷歌错在战略判断失误

成功的企业各个相似,失败的案例各有各的不同。

谷歌中国的失败,除了各种客观原因之外,谷歌创始人对中国市场容量和前景的误判,无疑是很重要的因素。

外企讲政治,并不是要你洞房夜抄党章,也不是让你建立工会和党组织。

中国需要的是企业认同中国的市场潜力和发展理念。

2010年在创始人谢尔盖·布林坚持下,谷歌宣布主业务退出中国大陆。

彼时中国虽然已经是世界第一大网民大国,但人均的ARPU值却是很低,经过多年发展,谷歌并没有在市场份额上超越百度。

谷歌放弃中国市场的,因为中国市场的潜力,并不明确;谷歌高层对中国的发展路径,并无信心。

事实是坚硬的。

就在谷歌退出中国的当年夏天,小米成立了,一年后,微信诞生。中国互联网跨入轰轰烈烈的移动互联网时代。

即便Android在中国的发展迅猛,但缺席中国大陆市场的谷歌,并没有足够的决策、判断和人力跟上整个移动互联网形式,催生了目前中国移动互联网基本格局。

百度掌控力大降,依托Android一批公司脱颖而出,谷歌的缺席,迅速被91、360、百度、腾讯、豌豆荚填补。

最显而易见的错过是,仅仅一个因为官方市场缺失而兴起Android应用市场,91手机助手以19亿美元被百度收购。

小米估值450亿美元、微信价值500亿美元,6年里谷歌恰好与中国移动互联网擦肩而过。

本来,谷歌甚至可以主导移动互联网半壁江山,毕竟Android用户占有大半手机。

谷歌这个战略误判,是一个至少1000亿美元的教训。

更可惜的是,进退维谷的谷歌,将面临更尴尬的境地。

谷歌下一步的战略重点,无人驾驶、人工智能,因为这个误判,还将继续被排除在中国大陆这个庞大的市场之外。

Facebook和谷歌之间,如果能够在未来分出胜负,恐怕中国市场,会是一个举足轻重的棋子。

二、高通错在不和中国交朋友

看好中国市场,认为中国在国际贸易角色不可取代的外企很多,甚至在中国的营收占收入很大一部分,但也不一定算了解中国市场。

高通就是一例。

2015年2月份,高通因违反中国反垄断法,被国家发改委处以9.75亿美元的罚款,约为中国区营业额的8%。

一位中国的高官认为,高通一半的收益来自于中国。外国公司不能只想从中国赚钱,又不和中国“交朋友”。

仅仅把中国当做倾销地,把自己当做抽水机,得不到中国的尊重,也会违反中国的法律。

中国目前是世界上最大的手机制造国家,同时也是世界上最大的智能手机消费国家。高通在移动互联网时代赖以翻身,跟中国市场密不可分。

貌合神离的做法,无法骗过中国市场。

2013年,中国进口了价值2320亿美元的半导体产品,甚至超过了花在石油上的价格。

庞大的市场也会说话,尊重市场,愿意分享发展成果的公司,无疑更受欢迎。

高通公司不公平的高价专利许可,销售基带附加不合理条件,这种竭泽而渔的做法,损害到市场,市场自然会反作用于企业。

好在吃一堑长一智,高通接受处罚后,学会了与市场分享红利。

高通降低了专利费用,帮助中芯国际建立合资公司。

三、外企该怎样讲政治

外企讲政治,不光是成立一个党支部这么简单。

家乐福、渣打银行、普华永道,建立党组织的外资企业很多,但这就是讲政治了吗?

远远不是。

外企讲政治,不光是表面功夫,认同中国特色社会主义道路,捆绑中央的经济政策,深耕中国区域经济,才是真正吃透了中央精神,才能获得中国“发展红利”。

否则,即便是红旗飘满地,依然无法抓住讲政治的精髓。

同在东亚,同是儒家文化圈的三星,是吃透中国精神的典范。

三星讲政治,体现在几大方面。

1、三星在中国建立了完整高端的一体化产业链。

洋务运动以来,成为一个门类齐全、能够自给的工业国家就是几代人的梦想。

毛主席曾经说,希望从天安门望出去,遍地是烟囱,就是代表了当时中国共产党人对工业化的淳朴渴望。

真正的发力是改革开放后,从三来一补和轻工业出发,中国逐渐开始重工业化、门类开始逐渐齐全。

比起建立几个工厂,中国更希望外资企业能够扎根中国,带来上下游产业链。

几乎所有的外资企业都避免这么做,因为担心会被中国真掌握了核心技术和产业链。

但是三星是不折不扣在把产业链建设在中国。

1992年8月24日,中韩建立大史级外交关系。同年,三星就在东莞成立第一家在华合资企业。

目前,三星在中国拥有166家法人,雇佣员工10万余人,占全球总数的三成。

比如三星电子在中国的产业,从SSD、闪存、到LCD,三星从原材料、核心零部件到组装工厂,已经是完善的一条龙,从原材料变成工业品出口,可以完全在中国完成。

从单纯的加工环节发展到包括设计、研发、采购、生产、售后在内的完整本土化体系。

比起把核心生产放在本国的芯片制造商、飞机制造商,三星对中国的信任,把生产主动融入“红色供应链”,咬定青山不放松。

当然,中国给这些供应链的支持力度,也是前所未有的。

2、三星跟随中国产业升级战略,投资全面升级。

在《中国制造2025》中,提高制造业创新能力,加强核心技术研发成为了制造业前进方向。

很多外企把落后、即将淘汰的生产线放到中国来,低效不说,还带来很多污染。

三星最近几年在中国建立的工厂,基本上都是具有核心技术、前沿突破的工厂。

从投资布局上看,三星的从低水平的电子组装发展到高精尖行业投资。

从业务布局上,从电子产品出发,目前涵盖了电子、金融、建设、信息化、医疗和服装等多元化布局。

超先声曾经去三星苏州的LCD工厂参观,目前国内能够提供65英寸曲面LCD屏幕的,只有这家工厂。

小米、乐视等曲面电视,其面板来源,都是这家工厂。

在三星西安半导体工厂,这个我国单笔投资最大的外商项目,生产世界最先进10纳米级的Nand Flash存储芯片,带动160多个配套企业进驻西安,形成了超过千亿元的半导体产业集群。

偏光片是生产LCD和OLED的核心零部件,三星的偏光片工厂,刚刚在江苏无锡建厂,预计年底正式开工生产。

西部大开发是我国的一项重要决策,但是即便很多国企都无力进军西部的时候,三星以一期70亿美元投资西安建立半导体工厂,成为单笔最大的外商投资项目。

截至2015年三星累计在华投资270亿美元,是在华投资额最大的外商投资企业。

四、讲政治是互相选择的结果

外企讲政治,不是挂在嘴上随便说说。

事实上,有很多表面文章做得好的外资企业,近些年来屡屡遭到税务局的反避税调查。

内心深处相信中国道路,愿意与中国深度利益捆绑的外企,才是真正的讲政治。

中国最核心最大的问题是什么?经济建设,以经济建设为中心的基本路线,一百年不动摇。

邓小平认为,凡是“三个有利于”,都可以拿来用。能够解放发展生产力,提高人民生活水平的外企,一定是中国要依赖的关键力量之一。

能够带来投资就业、带动当地经济发展的外企,就是最讲政治,最“政治正确”的公司。

三星这家营收庞大的企业,选择中国也有必然性。

韩国战略腹地纵深不足,5000万人口也略少,选择外向型发展的三星,一定程度上把中国当成了母国,只有中国的广阔领土和庞大市场,才能滋养这样的航母巨舰。

崛起中的中国,也没有理由拒绝三星这样的耿直boy抛来的橄榄枝,在过去二十多年里,三星的成长,也给当地带来税收、就业和产业升级的机遇。

比起一些动辄嘲笑外企党支部的人来说,三星这个“外宾”,可比你懂中国多了。

轻松掌握更多最新电商资讯、干货,(微信搜“思路网”或扫描下方二维码关注思路网微信


相关服务

Google海外推广产品介绍,最新谷歌国际推广

¥4800-16600元

相关服务

广州天拓谷歌服务

费用面议

相关服务

谷歌广告管理

¥2000-5000元

【温馨提示】思路网倡导尊重与保护知识产权。如发现本站文章存在版权问题,烦请提供版权疑问、身份证明、版权证明、联系方式等发邮件至tougao@siilu.com,我们将及时处理。本站文章仅作分享交流用途,作者观点不等同于思路网观点。用户与作者的任何交易与本站无关,请知悉。

一周热文

热门文章标签

更多>>

电商服务推荐更多>>

随便看看
1/4