短暂狂欢之后该怎么走?

雨果网 2016-07-22 13:55:12 跨境电商
[思路网注] “欧淘热”主要是英国脱欧这个热点个案引起,只是一场暂时的狂欢。在除政策之外,一些不确定因素也给跨境电商带来的了机遇与挑战,但是长远来看,合法、规范化后的跨境电商最终将回归商业的本质。

来看看英国脱欧事件的最新进展:新首相“铁娘子”特雷莎·梅享上台了,410万人要求二次公投请愿被英国政府拒绝,英国脱欧已然是板上钉钉。但是英国脱欧所带来的海淘热潮并未散褪,海淘族欧洲血拼,给笼罩在阴霾下的跨境电商带来了利好,有跨境电商大佬称将加快英国品牌布局。

对照此事,萌店国际表示,“欧淘热”主要是英国脱欧这个热点个案引起,只是一场暂时的狂欢。在除政策之外,一些不确定因素也给跨境电商带来的了机遇与挑战,但是长远来看,合法、规范化后的跨境电商最终将回归商业的本质,满足需求,移动社群电商会是未来的风口。

“英镑跳水”,欧洲商品销量猛增

雨果网了解到,受脱欧影响,“英镑跳水”,跌至30年来新低,欧元兑美元也下跌超过3%,这直接点燃了国内海淘族购买英国乃至欧洲商品的热情,代购、跨境电商平台的生意突然间火了起来。以更少的钱购买到英国或欧洲商品,汇率所带来的价格红利无疑令海淘族心动了。举个例子,Burberry经典款风衣,脱欧之前需要花费人民币13757元,脱欧英镑暴跌当日,入手最低为12203元,差价多达1554元。不少跨境进口电商平台乘势推出“脱欧价”促销,价格红利直接带动了平台销量。相关数据显示,英国Burberry全价卖出的产品在一周之内增加了50%。

“欧淘热”无疑给自今年初以来笼罩在阴霾下的跨境电商带来了利好。过去的三个月里,跨境电商可谓是步履维艰,波折重重。4.8税改新政结束了跨境电商的政策红利,有关监管出台一度让跨境电商陷入迷茫。业内人士称,受脱欧事件影响,在接下来的一段时间,英国乃至整个欧洲商品销量还会增加。另外,还有平台大佬表示将加快英国品牌布局。

脱欧仅是一场短暂的狂欢,跨境电商还需回归原点

萌店国际方面告诉雨果网,英国脱欧,英镑下跌,短期内对于欧淘、英淘无疑是利好的,从近期海淘族疯狂抢购欧洲商品就可看出。各个跨境电商平台也没有放弃这个借势营销的机会,纷纷下场。但是“欧淘热”主要是英国脱欧这个个案引起的,汇率波动处在一定范围内而且很可能是短暂的,也就是说这仅是一场短暂的狂欢。另外英国海淘商品主要集中在轻奢、服饰这块,海淘需求并不大。跨境进口电商不应只局限在英国脱欧事件上,4月8日税改落地实施,行业洗牌开始,格局化加速,未来的市场将越来越规范化竞争,跨境电商最终还是要回归商业的本质,即满足需求。

当前,随着消费进一步升级,跨境电商行业的消费用户更加年轻化、女性化,消费路径和习惯发生了很大的变革,与此同时,移动端成为跨境电商发展的重要推动力,移动社群电商已经成为一股潮流。在刚刚过去的萌店国际“欧洲杯”大促中,泛90后的女性消费者就组成了一支强有力的“午夜拼团军团”,创造了新一轮的移动端跨境电商购物高潮。

社群平台化,平台化社群电商,通过聚合朋友圈分享形成口碑裂变,拥有共同消费特性和习惯的社群已成为主流的营销形态,而网红驱动的达人零售已经成为主流导购方式。接下来的一年仍然是跨境进口电商的震荡期,也是企业比拼实力的时候。据了解,作为国内首家基于“移动社交+聚合营销” 的跨境电商平台,萌店国际在比拼供应链的同时玩转社群营销,以“人”为中心,整合碎片化信息,不断满足消费者个性化、情感化的需求。

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