阿里体育联手优邀百位冠军燃情里约

电商在线 2016-08-02 16:11:39 营销 奥运
[思路网注] 8月5日,由阿里体育与优酷联合打造的“燃烧吧,里约”奥运频道将与用户见面。燃情八月,激情共享。阿里体育将在奥运会期间携100位奥运冠军,重点打造6档自制节目。

里约奥运开赛在即,阿里体育宣布获得里约奥运网络播映权,将与优酷联手打造奥运频道。8月5日,由阿里体育与优酷联合打造的“燃烧吧,里约”奥运频道将与用户见面。燃情八月,激情共享。阿里体育将在奥运会期间携100位奥运冠军,重点打造6档自制节目。与此同时,阿里体育正式获得优酷体育的独家运营权。

内容为尊:版权加上自制、定制 奥运节目生活化

在距里约奥运会开幕仅两个多星期的时候,央视突然开始分销新媒体版权。在很多门户和视频网站犹豫之际,阿里体育第一时间内与央视达成了合作协议,获得CCTV-1、CCTV5、CCTV5+三个电视频道转播赛事版权。此前从不参与版权非理性争夺的阿里体育此次出手让业界不少人表示意外,对此,阿里体育方面表示,曾经被传统媒体人奉为圣经的“内容为王”原则,实际已经演变成“用户为王”。而阿里体育一直将自己定位于服务平台的角色,现在的奥运会已经从一个体育竞技的综合大赛发展成了全民共享的节日,大家对奥运会相关内容和信息的知晓欲,正是阿里体育决定购买版权的原因所在。通过奥运会这样的优质内容,大家可以找到和形成自己的集群,通过第二轮传播和运作,让内容的价值进一步扩大。

除了向央视购买赛事版权,阿里体育还将在整个奥运会期间,携100位奥运冠军,精心打造七大节目,包括与新华社联合制作的《约大牌》,以及自制节目《直击里约》、《金牌约大牌》、《奥运健康馆》、《血拼奥运惠》、《电竞奥运大反斗》、《奥运运动处方》等,结合电商品牌促销季,内容和形式涵盖资讯、前方连线、冠军访谈、运动健康与体育培训等。

百位奥运冠军也独家与阿里体育签约进行合作,在此次奥运会期间尝试自媒体直播,通过手机直播与用户进行亲密互动。阿里体育自制节目《金牌约大牌》将由这些前奥运冠军去约访身在里约的参赛大牌选手,异地进行隔空对话。

渠道为本:立体式传播提升内容价值

同样在距离里约奥运会开幕不到一周时候,阿里体育与优酷网达成优酷体育的独家运营合作,此次奥运会的相关节目都将以优酷体育平台为主进行播出。今年四月,优酷土豆已经完成私有化正式成为阿里巴巴的全资子公司,之后不久,阿里体育便与优酷方面展开了深度融合,此次以里约奥运会为契机,双方将在内容、品牌、团队方面互相嵌入。优酷在覆盖用户数量、用户浏览网站时长等各项指标上远超同类竞争对手的优异表现,将让这些奥运节目触达更多人群。

当用户的收视习惯已发生改变,“内容为王”过渡为“用户为王”,渠道与终端的价值在不断提升。除了优酷体育,阿里体育媒体平台还覆盖到电商平台。在直播日趋火爆的当下,阿里旗下的手机淘宝和支付宝都已有了直播功能,淘宝日活上亿的流量将为阿里体育的自制和定制内容带来优质的出口。此外,阿里体育的媒体布局还包括UC浏览器、天猫魔盒以及卫视等,大中小三屏的覆盖,将构成未来阿里体育的立体式传播,帮助内容在更大范围内凸显价值。

模式为王:打通互联网消费五种行为

阿里体育此次出手购买奥运版权,出乎很多人的预料。阿里体育CEO张大钟对于媒体版权购买一向表现得非常笃定,对于此次出手,他表示:“阿里体育要做的,始终是基础平台,一味地烧钱买版权并非是阿里体育的宗旨。奥运会是世界顶级赛事,此时不出手更待何时?我们只是在其它基础工作都打通之后、模式建立之后,才出手做媒体。”

阿里体育媒体集群的收入模式,一是传统的广告,第二种便是通过媒体内容,打通阿里各业务板块。互联网作为一种新的传播方式,带给人的不仅仅是传播手段和通道,更是重新构造传播思路和传播体系的工具。如今,整个阿里系直播平台正在发力直播电商变现,而从阿里体育的角度来讲,手握国际拳联、国际泳联、国际电子竞技联盟、World Rugby等国际体育协会的资源,以及WESG电竞、WORA路跑、世俱杯、NFL等核心IP,媒体业务的展开将使这些资源有更佳的出口,从而将用户在互联网上“看、玩、猜、‘败’、练”五种行为贯通,触及各领域,让运动简单,让消费者更方便。

每届体育大赛都会对体育消费带来刺激。比如2012年的伦敦奥运会,在天猫淘宝查找含“奥运会”关键词的相关衍生产品,奥运年的消费要高出非奥运年的30%。因此,此次阿里体育与优酷体育联手打造的奥运频道,既是体育嘉年华,亦可成为购物狂欢节,阿里体育将借此撬动电商奥运的大“蛋糕”,同时结合阿里生态各板块,组建更为强大的媒体矩阵,形成更完备的奥运营销联盟。

自阿里体育成立以来,业界一直颇为关注他们会不会运营自己的媒体平台。如今购买奥运版权、运营优酷体育,借奥运的契机启动媒体运作,谋定而后动的阿里体育终于对这一疑问给出了回答。

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