Dior开始在微信上售卖限量款包包

36Kr 2016-08-02 16:28:22 营销 新媒体 奢侈品
[思路网注] 8月1日至8月4日,即刻点击线上限时精品店,购买Lady Dior Small手袋七夕限定款。Christian Dior在其官方微信公众号平台开通了线上购买服务,还real耿直的“建议您在购买时使用支付宝付款”。

有一个故事是讲,有一天你可以在网上买到DIOR限量版包包。

“8月1日至8月4日,即刻点击线上限时精品店,购买Lady Dior Small手袋七夕限定款。”今天凌晨,隶属LVMH路易威登集团旗下的法国奢侈品品牌Christian Dior在其官方微信公众号平台开通了线上购买服务,还real耿直的“建议您在购买时使用支付宝付款”。

实际上,去年Dior就曾宣布与纽约零售商Bergdorf Goodman合作,这也是Dior首次在网上以官方身份卖鞋子,同时还参与了去年的“黑色星期五”打折购物节。不过当时为了维持品牌的奢侈形象,Dior并没有将一些招牌款放在平台上售卖。

与此同时我们也看到,Dior不是第一家开通线上购买服务的奢侈品品牌:去年,Chanel选择与英国电商Net-a-porter合作,为旗下高级珠宝系列Coco Crush开设了销售专区,并在6小时后售罄;Versace也在和德国电子商务公司Netrada等电商平台合作;巴宝莉在天猫就能扫货;Cartier卡地亚也在中国正式开通电商平台。

不过对于高端奢侈品来说,对于电商这件事,他们其实一开始是拒绝的。但无奈奢侈品品牌在线下门店销售惨淡(仅中国地区,继去年年底Dior在关闭了成都仁恒置地广场门店后,又于今年2月底撤出广州一家老牌高端百货商场),再加上用户日渐偏向在线交易的消费习惯,电商化是奢侈品巨头想进军中国市场不得不选择的一条路。而且还有一个明显趋势是:从眼镜、珠宝等轻周边开始,高端奢侈品品牌在尝到甜头后,会逐步放开核心目录产品。

例如Dior。相较于Chanel选择珠宝试水电商的谨慎态度不同,Dior这次放出的第一件商品就是经典的Lady Dior系列,并且是眼下最IN的4格手袋,除了包带上的配饰可自行搭配之外,Dior选择用“七夕限量”的title也是蛮有心机。标价28000人民币,购买渠道通畅,用户可以用微信支付完成交易,快递收货。

LVMH集团美国区香水和化妆品总裁兼CEO、Christian Dior成衣总裁Pamela Baxter此前在接受媒体采访时曾表示:“我们是一个非常高端的奢侈品牌,我们的价格非常昂贵,用户关系体验仍是我们首要的战略”,但从Dior时装部门最新报告来看,公司第四财季部门营业收入下跌2.9%至4.64亿欧元,营利润大跌30.2%至7400万欧元的现状迫使Dior不得不快速转变战略。

有国外调查机构的数据显示,线上线下联动将会为奢侈品行业增加30%的销售额,并且还将不断增长。而随着中国奢侈品消费需求的日益增大,以及趋于成熟的海淘代购市场,对于奢侈品品牌来说,当增加实体店不再是唯一选择的时候,满足不同用户的需求才是王道。

最后,截至发稿时,Dior这款包袋还没有宣布售罄。(文/徐冰)

出处:http://36kr.com/p/5050377.html

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