没设计=没转化,先做好店铺视觉再来谈赚钱

电商在线 2016-08-10 10:22:41 转化 店铺
[思路网注] 2016年新推出的智能版就是针对卖家对无线店铺运营的重视,以及“千人千面”运营理念下卖家需实现个性化页面呈现,而推出的“进阶版”。

视觉、店铺装修,是卖家开店的第一步,而随着无线端流量的增加,卖家也越来越重视手淘或天猫APP店铺的视觉效果。

熟悉阿里官方工具的都知道,淘宝旺铺是一款专门针对卖家解决店铺装修难题的工具。作为“开店必备”,淘宝旺铺从最初的创业扶植版,到后期的标准版、旗舰版,以及如今的智能版,已经有9年的历史。且在发展过程中,不断针对卖家店铺运营需求改变或新增,完善功能。2016年新推出的智能版就是针对卖家对无线店铺运营的重视,以及“千人千面”运营理念下卖家需实现个性化页面呈现,而推出的“进阶版”。

在旺铺智能版的功能拓展上,主要围绕如何提高卖家运营效率、操作更智能、营销方式更加多样化等维度来新增或完善。商家事业部资深运营专员许健(花名:蓝武)介绍,智能版的亮点在于,“可以一键自动生成店铺页面,就像我们使用手机拍照,系统会帮你自动调焦测光,比傻瓜式功能更多操作还方便。”此外,还能生成多个视觉效果,满足卖家针对不同用户人群投放不同店铺页面的需求,让投放更精准。

更高效:一键生成PC直达无线

对于卖家来说,最重要的就是提高工作效率,而工具的使用就是帮助卖家在使用最少人力的情况下达到效果最佳。旺铺智能版可让卖家实现PC、无线装修效果二合一、多首页管理,以及快速切图完成装修等功能。

1.PC、无线装修效果二合一,操作更便捷

旺铺智能版的一大跨越性功能在于实现了多端设计页面同步,也就是可以将PC店铺的自定义页面一键匹配移动视觉需求,生成移动端自定义页面。让卖家不再需要PC和移动重复操作设计。

2.多首页管理,个性推荐不愁

如今,卖家在店铺运营的时候都需要用到活动页面,但对于卖家来说,每次活动都要重新设计页面,难免有点人力吃紧。因此,旺铺智能版新增多首页管理功能,可帮助卖家保存多个首页,以方便商家不同场景下的页面切换,同时提供卖家做不同首页的流量测试。目前,智能版可实现2~10套首页设计方案。

3.切图模块,支持无线整图上传

旺铺智能版针对无线端店铺装修设置了切图功能,支持卖家整图上传无线端页面设计稿。随后,可在切图模块下添加模块和热区,进行商品链接的添加。相比此前的自定义模块的操作更加便捷。

更智能:数据时代的个性化推荐

在大数据时代,店铺的运营要求更加精准和针对性,对此,旺铺智能版推出“千人千面”和“首页分流测试”功能,让卖家可以实现更有效的商品推荐。

1. 千人千面,新老客户不同推荐

常规来说,在运营策略上,卖家会针对新老客户进行不同运营维护。比如,针对新客户进行店铺热销款推荐,而针对老客户则进行新品推荐。基于此,旺铺智能版新增“新客热销”和“潜力新品”两个模块,供商家进行个性化商品推荐。

其中,“新客热销”的推荐机制是根据首次到店的新客户此前在全网的购买数据,推荐店内符合其需求的热销产品。

而“潜力新品”的机制是,将店内较受欢迎的新品推荐给老客户,以增加回购。

根据旺铺官方的测试统计,使用千人千面模块后的店铺,其消费者首页到详情页的转化率比非使用店铺高20%左右。

2. 首页分流测试,大数据检测页面设计

电商运营都会根据流量和用户点击数实时更换页面,特别是在大促活动期间。旺铺智能版新增首页分流测试功能,卖家可以将默认首页的流量引导到另一个页面,从而测试不同首页的用户关注度。随后,根据流量测试结果对几张不同首页进行流量分配。

当然,首页分流测试的功能,基于卖家提前设计好2张或以上的页面设计。该功能支持卖家自由选择展示的页面张数,并调配不同页面的流量占比。

全能营销:玩转视频与优惠提醒

为让卖家更好的玩转店铺运营,旺铺智能版新推了多项针对营销运营的功能模块,供卖家操作。如PC宽屏显示、视频模块、倒计时、优惠券提醒等。

1.PC宽屏显示,视觉更优

为了能让卖家首页呈现最优质的视觉画面,旺铺智能版新增了PC宽屏展示功能。商家不需要付费购买任何第三方软件,只要做好图片,放进模块,首页就会以全屏海报是模式展现。

2.视频模块,商品展示多样化

视频的商品展现形式以及受越来越多的卖家青睐,此次新推出的视频模块就是满足卖家这一需求。让卖家可以添加视频。且视频的内容也不仅是介绍商品,还有与消费者互动,发放优惠券,设置“边看边买”等。

需要注意的是,目前可添加的视频时长不易超过30秒。且商品详情页最核心的目的是让消费者快速了解商品细节、功能等,引导成交。因此,视频不能影响图文详情的加载,否则过犹不及。

3.倒计时功能,饥渴营销就位

为给卖家制造更好的营销氛围,旺铺智能版推出倒计时模块。该功能可在店铺首页显示“距离活动开始/结束还有多久”的提示,营造购物紧迫感。当然,倒计时模块在时间把控上有一定技巧,并不是使用时间越长越有效,最好将活动时间控制在20天内。

4.优惠券提醒,快速提升客单价

商家经常会设置满减、或满赠活动,但并不是所有买家都会注意到,或是想要参与。智能版推出优惠券模块,能够在消费者将商品加入购物车、即将买单的时候进行提醒,并推荐接近凑单价格的商品供其选购,以提高客单价。

旺铺智能版自今年上线以来,通过不断整合升级,以起实现一键自动装修、数据化运营以及多媒体互动等。接下来,智能版还将上线更多新的功能,如标签图模块、PC电梯导航等。

其实,相比多花4000元招一名美工设计,每次调整修改还要三催四请。旺铺智能版99元/月的售价相当于请回一个资深设计师和一个运营总监,着实划算不少。针对专业版用户,官方也提供补差价可升级的服务。另外,本月正值旺铺9周年生日嘉年华,更推出了限时88折优惠活动,一个月只要87.12元,折算下来一天3元都不用!怎样?要不还是来一套吧。

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旺铺9周年历程回顾

2007年 旺铺创业扶植版上线;

2007年~2011年 旺铺升级,陆续推出扶植版、标准版、拓展版、虚拟版、旗舰版,形成5大版本;

2012年~2014年 在5大版本基础上合并缩减成:基础版、专业版2个版本;

2015年 新增CSS版本(即原先的旗舰版),与基础版、专业版形成3大版本体系;

2016年 在3大版本基础上,新增智能版,简单来说,智能版就是在专业版的基础上新增了无线功能。

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