小类目的大解析——家居类目

汕头蒲公英 2016-08-16 10:27:42 蒲公英
[思路网注] 直通车的推广可以参考行业分析数据,定期结合数据做好宝贝的替换推广,定期结合反馈做优化调整。

一、 类目行业分析

1. 大类目

大类目“家居布艺”去年6月份至今的数据显示,在3月份到5月份行业是较平稳的,到了7月份会有小幅度上升,9月份-11月份是行业高峰期。

平均市场均价,近期是逐步上升的,到6月份中旬才会有下滑,到了9月份又有上升趋势。

点击转化率趋于平稳趋势,上半年相对较低稳,下半年行业较好。

2. 小类目

二级类目“坐垫/椅垫/沙发垫”以及三级类目“沙发垫”行业趋势与大类目趋同,下半年是行业高峰期,类目PPC相对较高,转化情况上半年较低。

通过对行业类目的分析,对类目整体的趋势有一定的了解后,要对宝贝进行更好的设置推广,最重要的一点就是宝贝上下架时间的合理设置。

二、上下架时间分析

时间节点:

通过近3个月的数据分析,成交量最高的时段多数是集中在早上10点,以及晚上的21点跟22点。

周期节点:

而成交量最高峰的是集中在周一以及周三。通过以上的分析得出,该类目,上下架的高峰时段是在周一跟周三的早上10时以及晚上21时,22时。那么宝贝的上下架结合行业高峰可以提升宝贝自然流量,提升宝贝的权重。

三、类目访客特性分析

1. 访客成交时段

通过对店铺访客的分析,看出成交时段集中在下午跟晚上,晚上是高峰期。

2. 访客地域

访客多数是集中在沿海城市的中部地区,在投放的时候可以侧重这部分地域的推广,例如设置包邮地区等的优惠政策促成成交。

3. 访客性别分析

通过访客对比分析,店铺访客多数是年轻的女性,年龄层是在18-30区间,男性的占比是较低的。

四、直通车推广

1.通过对类目行业的分析以及访客分析后,前期的直通车推广要符合行业趋势,选款测试要应季,在行业下滑情况下,要选款替换培养测试。

2. 结合访客特性对宝贝人群定向进行投放测试,定期结合反馈做好调整优化。

总结

1. 任何推广都要先结合行业数据分析规划,店铺配合做调整。

2. 宝贝上下架时间要设置合理,争取获得最大的流量来提升宝贝自然搜索权重。

3. 直通车的推广可以参考行业分析数据,定期结合数据做好宝贝的替换推广,定期结合反馈做优化调整。

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