直播业务开始进入收获季了吗?

36Kr 2016-08-18 10:26:51 直播 移动 兑现
[思路网注] 从财报业绩以及背后驱动因素来看,视频直播能够真正兑现到业绩上,带动业绩高增长,特别是对已经具备平台资源的公司。

今日,长江证券的最新研报重点关注了视频直播领域,分析师认为,前期在一级市场和主题投资较热的视频直播,目前正在快速兑现到业绩上:

从财报业绩以及背后驱动因素来看,视频直播能够真正兑现到业绩上,带动业绩高增长,特别是对已经具备平台资源的公司。

被唱衰的社交平台靠直播“咸鱼”翻身

最近,几个在市场看来也许已经衰落的社交平台,相继发出了超预期财报,直播业务无不在其业绩增长中有着举足轻重的作用。

陌陌

最近有些沉默的陌陌,依靠直播获得了净营收222%的高增长,净利润2320万美元,持续六个季度盈利。

其昨日公布的财报显示, 第二季度,陌陌的直播服务占总营收约六成,依然是最大营收来源;本季直播服务营收对比上季增长了超过270%。今年一季度,陌陌首次对外公开了直播服务的单项营收。该季财报最亮眼的营收也是来自直播服务,贡献了1560万美元,占比30.7%,是第一大营收来源。

直播业务除了给陌陌带来可观营收,也为社区活跃做出了重要贡献。第二季度财报显示,月活人数达7480万人,相较上季度增长了250万人。在上线直播业务后,月活人数连续三个季度实现增长,连续两个季度增长超过230万人。

陌陌公司董事长兼CEO唐岩称认为,目前仍然只是一个视频社交黄金时代的开端,未来视频直播和社交活动将进一步融合。陌陌正在尝试一些探索性项目进而在这个领域深耕。即将发布的陌陌新版本7.0将进一步将直播融合到陌陌的社交体验当中。

人人网

一度被市场认为已经要倒闭的人人网,直播和金融业务带来的收益也让CEO陈一舟兴奋得当了回“网红”。其昨晚公布的二季度财报显示,营收同比增长近四成,净亏损有所收窄。

较之前几个财季,当季财报有更多亮点,最明显的是直播业务带来收入增长。互联网增值服务收入为680万美元,较2015年同期增长34.7%,增长的原因主要由于我秀业务的收入增长和这个季度的新业务人人直播的收入。互联网金融业务的增长也超过350%。

不知是否财报让人人公司太嗨了,CEO陈一舟宣布要来一场直播,在人人直播平台解读公司第二季度财报。陈一舟表示,看好通过直播卖东西,并称将加大直播业务的投入,预计人人第三季度能实现营收方面的100%增长。

不过在此次直播首秀中,他更多的时候是在演唱和分享个人想法,据统计,这次直播时长49分钟,有累计超过111万用户观看,收获了24万个赞,而个人收益也超过了10万元。

微博

在直播热潮下享受到最大红利的社交媒体当属微博,这个曾一度被看作会“改变中国”社交平台,连续8年未找到盈利之路,在微信出现之后活跃用户数逐渐下滑。然而正在被唱衰之际,它却带着同比增长225%的净利润吸引了市场的注意。

根据微博刚公布的二季度财报,其总营收达9.27亿元,同比增长36%,净营收同比增长516%;净利润较上年同期增长225%,至3550万美元。用户数据上,6月的月活跃用户数同比增长33%,至2.82亿,其中89%为移动端用户。

在巅峰后衰落,在唱衰中崛起。微博的翻身俨然成了互联网行业中最励志的故事,这个故事也使得微博股价大涨,行业观察争相分析其翻身的原因,此前36氪也曾撰文分析,微博股价得以一年暴涨390%,主要是因为其及时布局移动直播领域,抓住了短视频和移动直播的红利。

微博首席执行官王高飞承认,用户增长保持强劲势头,特别是移动端的用户,该领域的直播场次和视频用户都有了迅速提升。

移动直播不仅本身可以盈利,同时也带来了移动用户和广告收入的高速增长。正如长江证券分析师认为,视频直播是核心驱动因素:

一方面,微博平台上短视频和实时内容消费提高了用户普及和渗透;另一方面,随着广告重心逐渐移向移动、视频和社交等领域,视频带动的广告增长也成为微博营收的重要支撑结构。

独立直播平台盈利之路仍道阻且长

同时,直播行业正处风口,资本也对直播行业非常关注。

8月16日,斗鱼直播宣布完成C轮15亿人民币融资,本轮融资由凤凰投资与腾讯领投,深创投、国家中小企业基金、红土成长等跟投。距其3月的上一轮融资相距不到两个月,融资非常迅速,也体现了投资机构对这个行业的认可。

此前,2014年8月,亚马逊以9.7亿美元收购Twitch,巨头的进入也标志着这个行业成为风口。根据艾瑞咨询今年4月发布的报告显示,2015年中国在线直播平台数量接近200家,其中网络直播的市场规模约为90亿元,网络直播平台用户数量达到2亿人。

但从目前的情况看来,已经从移动直播中盈利或者兑现在业绩上的,基本是本来已经有一定用户基础的社交平台,也就是长江证券分析中所称的已经具备平台资源的公司。

而对于相当一部分独立直播平台而言,成本和营收的困境较为明显。新浪科技曾经撰文分析,这和直播的特殊性有关,目前直播的盈利模式主要依靠广告和分成,但这二者又必须建立在流量和打赏的基础上,这意味着必须有足够的用户量和主播资源。平台和主播要留住用户,便需要打造社区生态,但随着腾讯、微博、陌陌和人人等社交平台切入直播,打造新社区道阻且长。

随着部分社交平台的获利和巨头资本的进入,移动直播领域已经有人开始收割、有人凭着领先地位获取融资,但也有不少独立直播平台在大量烧钱中丧失信心,直播行业似乎在逐步。(文/卢晓明)

出处:http://36kr.com/p/5051309.html

轻松掌握更多最新电商资讯、干货,(微信搜“思路网”或扫描下方二维码)关注思路网微信


相关服务

目睹直播海外直播解决方案

¥100-50000元

相关服务

电商直播

¥50000-200000元

相关服务

短视频/直播营销

¥1000-1000元

【温馨提示】思路网倡导尊重与保护知识产权。如发现本站文章存在版权问题,烦请提供版权疑问、身份证明、版权证明、联系方式等发邮件至tougao@siilu.com,我们将及时处理。本站文章仅作分享交流用途,作者观点不等同于思路网观点。用户与作者的任何交易与本站无关,请知悉。

一周热文

热门文章标签

更多>>

电商服务推荐更多>>

随便看看
1/4