蜜汁微笑的罗胖儿为啥总是被并购,总是被黑?

正和岛 2016-08-19 10:19:11 供应链 市场
[思路网注] 锤子需要面对和解决的问题依然是多面的,供应链得不到保障、市场定位不清晰、市场营销又陷入后继无力的窘境。所以就算没有被收购,锤子面对魅族、乐视这样处于上升期的品牌也显得有些人穷志短。

滴滴CP优步、万科VS恒大,对于最近入股或是合并的言论,估计各大媒体早就槽点不断了,而老罗一直就没能逃脱这个套路。

不知从何时起,锤子手机被并购的消息一直不断,5月是联想ZUK,这次是阿里和乐视,而对于被收购的言论当然都是以“否认”收尾,其实阿里巴巴本来就是是锤子科技的早期投资人之一。

可能是因为向来的高调,罗老师好像天生就是招黑体,当然,锤子的铁粉儿自然也不少。那么,为什么被并购的总是锤子?受伤的总是他?

放下手里心爱的土豆,茄子和辣椒,抖落一身的菜叶子

昨日,乐视酷派联手发布的新品牌手机cool1手机发布会上,罗永浩也出席了现场。这个举动不得不让人进行锤子科技和乐视之间的种种猜测。

罗永浩在发布会上没有发表演讲,但其官方微博在今日零时转了刘江峰出任酷派CEO的新闻,还配上了这样一句话:“放下手里心爱的土豆,茄子和辣椒,抖落一身的菜叶子”

其实这句话是酷派新任CEO刘江峰说的,原文为:“我对整个乐视的生态有了一个全新的认识。于是,我和我们多点的董事会商量,我决定放下手中心爱的土豆、茄子、辣椒,抖落一身菜叶,当然我的朋友也鼓励我和贾总一起投身移动互联网的探索,创造一个全新的移动互联的未来。”

而老罗一转微博,外界猜想不断,一时间“坚果将卖给阿里,锤子并入乐视,罗永浩任职乐视控股战略营销官”等甚嚣尘上。

今天上午10点,罗永浩在微博正式否认传闻。和上次否认常程一样,罗永浩的回应只有简单的两个字:“假的。”

在一切皆有可能的中国科技圈,锤子被收购的可能性有多大?

对于这类传言,不论真假,官方正式宣布之前都是辟谣的,那么,这个消息的可能性究竟有多大呢?

其实对于企业家老罗,参加别人的发布会并不值得被过分解读,而乐视与锤子也属于“友商”的关系,圈内都知道罗永浩与刘江峰关系是“铁磁”,昨天cool1手机发布也是刘江峰的履新仪式,所以老罗到场助阵绝对说得过去。

在外界印象中,中国不同手机厂商之间可以说是打得你死我活,根本不可能有什么来往。实则不然,不论是手机还是互联网公司之间,都是下面做业务的打得激烈,老大们却坐在一起喝茶聊天,谈笑风生。

其实锤子被收购的可能性还是很大的,只不过就算被收购,品牌被分拆的可能性非常小,何况阿里巴巴本身就是锤子科技的早起投资方之一,所以卖给乐视的可能性也不大。

在今年6月底,锤子科技悄悄进行了一项股权出质信息变更,罗永浩将名下205.38176万股的锤子科技股权给阿里巴巴。这意味着,罗永浩将自己这一部分股份抵押给阿里巴巴兑换成现金。

老罗的确是缺钱的,好像自从罗永浩立志成为一名“企业家”开始,就招黑不断,这其中的原因早已是老生常谈,而自从锤子科技CTO钱晨离职之后,整个团队的信心都遭到了冲击,资金周转好像也遇到了麻烦。

也正是从这个夏天开始,锤子科技再度陷入多事之秋,而风光一时的小米也被拉下神坛,失去高增长光环的高估值无以为继,其未来不容乐观。近日一组数据的披露,也给手机行业泼了一盆“冷水”,据中国信息通信研究院高级工程师彭臻介绍:“2014年中国手机厂商有445家,2015年只剩下309家,一年就减少了136家”。

寒冬已致?搅了手机行业的“一池春水”

究其“冷水”背后的原因,其实是人口红利的消失。手机市场从增量时代进入到存量时代,这注定是一场血拼。

然而,在高端市场站稳脚跟的品牌寥寥无几,在中低端市场竞渡的品牌,随时都有可能因为资金链断裂而倒下。根据市场调查机构TrendForce预计,2015年全球智能手机出货量同比增10.3%,2016年将降到8.1%。而根据研究机构易观的数据,2016年中国智能手机市场的销量增长只有3.8%。

业内人士指出,出货量的下滑会给代工厂带来很多问题,首当其冲是产量的减少,直接使得代工厂的利润减少;其次,出货量的下滑,也给手机厂商带来了产品积压的问题,由于产品积压,从而造成手机厂商对代工厂加工费的拖欠。

而对于手机厂商而言,已经从单纯的比拼参数、价格,升级到了比拼用户体验、软件系统甚至资本操作能力,一些中小创业公司开始变得“体力不支”。

从2015年开始,倒下的手机品牌与上游供应商源源不断,上至供应链厂商东莞兆信通讯公司、深圳福昌电子、锤子手机T2代工厂中天信,下至品牌价值曾一度高达70亿元的夏新手机、“山寨之王”天语手机等。

一时之间,“国产手机寒冬已至”的论调充斥着整个行业。然而不可否认,千元机仍是当下国内手机市场的主流,小米更是开创了“高价低配”的先河,然而局面渐渐失控,“高配低价”的策略拉低了品牌定位,致使国产手机难以摆脱低利润的“沼泽”。

再回归锤子手机本身

目前,锤子科技发布了三款手机,其中锤子T1销量25万左右,坚果U1和锤子T2并未数据统计公布。锤子整体销量并不理想。对此,罗永浩曾微博表示到今天锤子没有卖得很火,需要经常整理总结和反省。

锤子需要面对和解决的问题依然是多面的,供应链得不到保障、市场定位不清晰、市场营销又陷入后继无力的窘境。所以就算没有被收购,锤子面对魅族、乐视这样处于上升期的品牌也显得有些人穷志短。

从大环境来看,国内手机需求已经趋于饱和,锤子现今又无充足人马,在此情况下,这样的实力要想在激烈的市场竞争中杀出一条血路无疑难上加难,一直被不断曝光的T3又因为种种原因而迟迟未上市。

针对未来的风险,罗永浩也曾表示:“就算万一有什么问题,锤子科技也是被收购而不是倒闭。对于我们这些一定要把产品和品牌做好的人来说,其实锤子科技被收购也没什么。” 所以从这一点来看,锤子被收购似乎也成为了罗永浩的一种选择。

但不管怎样,还是祝福老罗和他的锤子能够历久弥坚。

锤子科技大事记(以下信息整理于网络)

2012年3月,锤子科技获得天使投资人吴泳铭的900万元人民币投资;

2012年5月28日,锤子科技(北京)有限公司正式成立、注册资本310万;

2013年3月27日,锤子科技在国家会议中心发布Smartisan OS操作系统;

2013年5月,获得来自紫辉创投和陌陌的7000万元A轮投资。

2013年6月28日,锤子科技办公地点牵制摩托罗拉大厦;

2014年4月,获得来自金石投资、海通创意资本、紫辉创投和和君资本的2亿元B轮融资;

2014年5月20日,锤子手机正式发布,号称最好用智能手机,报价绝对不低于3000元;

2014年5月26日,方舟子举报罗永浩虚假宣传;

2014年8月,罗永浩称王自如恶意抹黑锤子,二人约架优酷,成就了一场“史诗般”的网络骂战直播,王自如的测评对锤子T1的售卖构成了很大的影响;

2014年7月,爆锤子手机良品率不足50%。老罗急换代工厂;

2014年7、8、9月,锤子手机T1产能遭受创,媒体大幅唱衰;

2014年10月27日,锤子手机T1调价至1980元,大幅降价引起热议,然而在双十一期间,手机销量颇丰;

2014年12月6日,老罗进行了《一个理想主义者的创业故事》系列演讲的最后一场演讲,并于当天宣布“可能是有史以来最漂亮的白色手机”白色版T1正式开始接受预定;

2015年1月17日,在极客公园举办的创新大会上,Smartisan OS获得了“最佳用户体验奖”和“年度创新产品大奖”。锤子T1开始不断收获自己的“骄傲和喜悦”;

2015年2月28日,Smartisan T1获得62届IF设计奖的金奖,锤子手机成为国内第一个获得此殊荣的智能手机;

2015年5月20日,锤子手机推出一周年纪念版;

2015年6月,获得来自金石投资、久亦投资、抱团科技、迅游网络和合鲸资本的亿元级别的C轮融资;

2015年8月,坚果手机发布;

2015年9月15日,锤子科技发布Smartisan OS2.0系统,更加的易用和美观;

2016年2月,锤子T3配置、界面渲染效果等产品细节不断曝光;

2016年5月,网络传言锤子科技将被并购,当事人否认,同期,有声音称锤子T3或不能如期发售;

2016年6月,罗永浩将名下205.38176万股的锤子科技股权抵押给阿里巴巴;同期,锤子科技相关工作人员表示,锤子在向VR领域转型;

2016年7月,锤子科技CTO钱晨离职;

2016年8月17日,网传“坚果将卖给阿里,锤子则并入乐视,罗永浩任职乐视控股战略营销官”,当日,罗永浩回应该信息为虚假消息。

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