借势奥运成“映客”走向主流媒体的路径?

电商在线 2016-08-22 10:32:49 奥运 映客
[思路网注] 作为直播领域的最大“玩家”,在热点抓取与快速反应中,映客在这一轮的奥运中抢尽了先机。

时隔12年,王者归来。

中国女排3比1战胜塞尔维亚女排,夺得2016里约奥运会冠军。女排姑娘们成为继傅园慧、张继科、林丹等体育明星之后的又一次社交刷屏。全民狂欢之外,借势营销成了各大品牌不容错过的眼球盛宴。

8月20日上午10点,里约奥运会男子4x100接力决赛刚刚结束半小时,苏炳添、张培萌等四位运动员,就上了映客开直播。映客首次将直播内容在全国7个城市、10多个广告屏幕同步播出,开创了直播行业的先河。

这背后蕴藏了巨大的媒介变迁:奥运选手在夺冠之后的“首秀”,不再是电视等传统媒体,而是直播这样的“媒体新贵”。例如在里约奥运会因为幽默的风格走红的“洪荒少女”傅园慧,“爆红”后的首秀便是映客直播,一时间在线直播间人数疯狂增涨,10分钟破四百万,半个小时破一千万,整场直播结束时观看直播人数累积达到1066万人。

创业一年,成为移动直播领域的最大“黑马”。映客从200多家直播平台的“百团大战”杀出重围。

凭借奥运热点营销的敏锐“嗅觉”,已经手握1.3亿下载量、1500万的日活跃用户,已经大有取代传统渠道,成为主流媒体之势。

1从创业“黑马”到“主流媒体”,映客的“野蛮生长”

在过去的半年时间里,直播行业玩的是风生水起。借着天时地利人和的优渥条件,各大平台一边乘风“上青云”,一边激烈战“血海”。无论是罗大叔的“专家”知识分享,亦或当下“洪荒少女”的搞怪卖萌,从明星效应到全民秀场,直播在快速的响应中一次次带来惊喜,一次次打破规则,在不断的“破”和“立”中,拓展更多玩法,也是在这样的探索中,行业面临不断的重整、洗牌、优胜劣汰。

如今,嗅觉几乎就能决定一家企业的成败,媒体尤为如此。“有很多人把直播当做一个渠道,其实直播最大的属性是媒体。”有直播行业的资深从业人士对“娱乐独角兽”分析。

作为直播领域的最大“玩家”,在热点抓取与快速反应中,映客在这一轮的奥运中抢尽了先机。

在越来越多带有个性标签的奥运健儿不断涌出的当下,运动员以个人IP的形式走红使得里约奥运会成了新的造星台,而直播成了连接IP与粉丝的新渠道。与如今诸多走“平民化”路线的明星大V一样,运动员也不再依托“国家”之名而高高在上,在风头正劲的直播延展下,一切都可以走近,一切都可以“对话”。

在近200家的直播平台中,处于初级形态的直播,争明星、争网红、争颜值、争新宠,内容同质化成为直播行业面临的新挑战。而为了摆脱这种同质化,“直播+”成为连接各个行业的接口,体育、艺术、公益、电商、知识传播……直播红海中,越来越多的领域被发掘,越来越多的事物被推为焦点,因而,从内容的运作与创新看,映客的这次奥运“杰作”在体育的新蓝海中溅起了漂亮的“水花”。

8月15日,直播平台斗鱼宣布完成15亿元C轮融资,就在其他平台疯狂的融资时,映客依旧理智的把心思放在内容制作上,所以,近3800万的月活跃用户,超1.3亿的注册用户,并不足以概括这匹黑马的战绩。在不同领域的探索与发掘中,映客全民直播的“野心”,也是促使这家创业不到一年的“黑马”逐渐从小众走向主流的关键动力。

2首次牵手央视,是营销也是试验

在目前的泛娱乐直播领域,百度、阿里、网易、乐视、优土、爱奇艺等互联网大佬纷纷涉足,资本市场极为火热。

8月6日,一支以“直播我”为主题的夏季广告片登陆CCTV-1综合频道和CCTV-5体育频道,覆盖中央电视台在2016年里约奥运会期间的《相约里约》、《全景奥运》、《奥运新闻》3档重磅栏目。立足央视和央广平台,乘势奥运大事件,借力奥运健儿直播聚焦,映客在这场奥运之战上,确实打了一套漂亮的组合拳。

作为首家与央视进行广告合作的直播平台,映客之所以选择央视,是因为其有着巨大的品牌推广优势及受众群体。除了注重投放品牌的实力外,央视也要求商家具备一定的发展前景及正确价值观,这样看,映客在央视的成功投放,说明了主流媒体对于直播行业的认可。而这一举动,也成为它与传统媒体接口的一次成功试验。

近日,“国家级段子手”白岩松在映客亮相,以连麦直播的方式做客中央人民广播电台《经济之声》奥运特别节目《三人五环》,完成了个人的直播首秀。抛却映客这一身份,就直播触及国家级传统媒体这一现象而言,也极具行业意义。

直播借势传统媒体,同时也正深深的影响着传统媒体。一边促使传统媒体行业以年轻态、网络化的思维转型,一边将不同年龄、不同领域的群体通过平台进行零距离衔接,或许,这才是直播突破和创新的初衷。

3牵手“国家级”事件,敢于“ALL in”才能成为巨头?

从“约会”国家级运动健儿到品牌广告登陆央视平台,再到混迹于电视荧屏的央视主播献出直播首秀。映客一次次打破我们对于直播影响力的认知,而纵观映客一系列数据及所发起的活动,其与“国家级”事件的连接显得理所当然。

根据大数据服务商QuestMobile Truth数据,无论是月活跃用户规模,用户活跃率、用户使用行为,映客均远远高于其他直播平台。

根据大数据监测平台Trustdata最新报告显示,自2015年底,映客直播便呈现爆发式增长的态势,DAU实现将近5倍增长,而2016年6月,全名直播APP中映客更是以超300万平均日活用户数占据直播APP领先地位。

而能快速稳坐江湖大哥的地位,除了内容优势外,映客对于热点事件的快速反应与驾轻就熟是其抢占市场并逐步得到市场认可的主要原因:

《芈月传》热播时,映客请来了刘涛、王凯,让映客直播明星的案例深入人心;

天天向上主持阵容更换引发热议时,汪涵携兄弟团做客映客明星台,妙答数十万网友提问;

奇葩说热播时,映客请来了“污力天团”,90分钟内总人数到达661万,创当时的历史最高纪录;

欧洲杯踢的火热时,英格兰足球传奇迈克尔.欧文现身,十分钟粉丝吸引粉丝十几万;

......

而提前押注里约,高调霸占舆论风口,让映客在这段时间里迅速打下天下。因而,牵手国家级事件,踏上权威媒体平台对于映客而言,并不足为奇。

从早期的YY,到后来的映客。直播平台在资本推动下迎来了全面爆发。而在直播行业愈加激烈的市场竞争中,映客脱颖而出的势能,在这一次奥运营销大战中体现得“淋漓尽致”:对于热点的提前预判、敢于“ALL IN”的勇气、以及超强的执行力。

直播行业的洗牌才刚刚开始,稍微松懈,数据便会被“拿走”。

“机会是留给有准备的人”不只是说给我们听的心灵鸡汤,对于直播行业而言也是如此。在直播的“百团大战”中,成长不仅要野蛮,还要有力。

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