直播这么火,为何微信如此淡定?

互联网分析沙龙 2016-08-23 11:06:43 直播.微信
[思路网注] 2016,网红+直播,非常火爆的概念,一个贴片广告2000万的PAPI酱,在这个直播风口上,猪真的要飞起来了。直播平台越来越火,然而一向擅长模仿的腾讯微信确毫无动静,为何微信如此淡定?

2016,网红+直播,非常火爆的概念,一个贴片广告2000万的PAPI酱,在这个直播风口上,猪真的要飞起来了。直播平台越来越火,然而一向擅长模仿的腾讯微信确毫无动静,为何微信如此淡定?

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对于微信是否做直播,外界有猜测,但微信一直很冷静。我们对这个话题做一些非官方的分析和推测:

微信会不会做直播,要拆成三个问题去看:

1.为什么要做直播?

2.用什么路径做直播?

3.有什么挑战?

先看第一个问题,微信为什么要做直播?

这是个看似不需要质疑的问题。直播这么火,流量入口,广告新星,社群互动,拥有太多的可能了。似乎必须要做,一定要做。

但这个问题其实必须要首先认真回答。作为一家“内容+连接”公司,腾讯在直播已有布局,但是否会进一步落地到微信,需要打一个问号。

首先,对于直播能带来的东西,流量入口,广告新库存,社群交互,微信都不缺。

看下两组数据:

61%的用户,每天打开微信超过10次

55%的用户每天使用微信超过1小时

这两组数据充分说明了什么呢?

1.微信用户使用频率极高;

2.微信用户单次停留时间并不会非常长,粗略估算每次不超过10分钟(符合微信负责人张小龙“好的产品不让用户沉迷,用户用完即走”的理念)。

微信的产品一个特征是内敛和减负,而直播是一个需要用户进入后长时间消耗时长的产品。

所以,第一个问题,我们的分析是:微信并没有做直播的强烈需要。

再看第二个问题,假设微信做直播了,用什么路径去落地?

微信的toC端用户生态,现在基本分为两个大的部分,微信APP(熟人互动-微信聊天微信群+广播社交-朋友圈),微信公众平台(陌生人广播-公众号推送+互动社交-公众号评论留言)。

明星/网红模式,游戏直播模式,教育模式等,基本都是分发式的,需要有大量的陌生人参与,不太符合微信APP的熟人社交本质。

微信APP的熟人社交,有一个做直播的可能性,就是熟人的生活化直播。但这个很难,Facebook曾经想过这么做,最后还是倒向网红和明星了。

微信公众号的生态是陌生人的,与直播的兼容性好一些。可以在公众号框架内,提供一些直播功能,丰富用户体验和互动形式。

有没有第三个路径?也有,就是微信做一个独立APP,类似微信读书。但腾讯现在不缺独立直播APP,微信是否会再做一个?

第二个问题,我们的分析是:微信有三条路径,微信APP,公众号,新做一个独立APP。其中,公众号的可能性最大。

接下来看最后一个问题:有什么挑战?

在三个路径中,我们直接讨论最有可行性的,微信公众号直播。它做直播,有一个挑战:

入口有些窄。公众号的呈现依然在微信APP内部,没有独立的客户端,所以在分发和预热等方面,要受限于产品入口和资源,更多基于已有粉丝的资源池,再做二次分发。

能否开一个更好的入口?其实有。

微信APP下方的四个一级大入口,“微信”“通信录”“发现”“我”。这里面,“通信录”是相对使用频率低的一个入口,可以考虑整合到“微信”入口里,作为一个二级入口。

但“通信录”一级入口是否取消,有个问题是,它有一定的象征意义,代表着微信是一个通信工具。

另外,就算取消了,这个入口会不会给直播,也是个问题。因为整体看,支付和金融对微信的生态价值比直播高很多,把钱包功能放出来做一级入口,或许比直播更合理。

还有内容审核压力。公众号已经承载了媒体和自媒体内容的大量内容流量,而直播的内容更不可控——微信这种级别的产品,对于内容合法合规一定会严肃对待。

因此,最后一个问题,我们分析是:挑战存在,但可以解决。压力不容忽视。

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