鞋服配饰称霸美国未来5年电商市场

雨果网 2016-08-30 14:19:26 零售 社交 盖璞
[思路网注] 据Technavio最新市场调查显示,2020年美国服装、鞋类和配饰电商市场交易额预计将增长16%以上。

雨果网从外媒近日的报道中了解到,据Technavio最新市场调查显示,2020年美国服装、鞋类和配饰电商市场交易额预计将增长16%以上。

这三大类产品均为低价值产品

商品种类多、价格对比、大量App应用、以及消费者在社交平台的互动等,推动了美国电商零售市场的发展。

服装、鞋类和配饰交易额剧增,因为它们都是低价值产品,产品配送和退货带来的风险较小。

互联网渗透率较高、消费者喜爱网购,也让电商零售商赚取巨额利润。另外,小型数码产品使用率增加,比如平板和智能手机,让消费者网购更加方便。

Technavio通过三个方面来分析美国电商零售市场,即服装、鞋类和配饰。

服装市场:线上比线下便宜

在美国服装、鞋类和配饰市场交易额上,服装贡献最大,预计2020年将达到1379亿美元,年复合增长率为15.51%。美国服装电商零售商经常通过电子媒体、印刷媒体和社交平台(比如Facebook和Twitter)做广告。

举例来说,Zara在Pinterest上的广告“TRF LOOKBOOK”,还有Facebook上H&M的“#HMLoves”、Gap的“Born to Fit”和“Pin to Win”,这些都是非常成功的社交媒体广告。

“很多电商零售商都提供各种品牌服装产品,而且价格一般比线下商店便宜,导致美国消费者纷纷选择网购。近来,服装电商发展势头加快,因为几乎所有的电商卖家都提供简单的退货政策。比如,亚马逊、Gap和H&M针对服装提供30天退货政策,”Technavio服装和纺织市场分析师Brijesh Kumar Choubey说。

上衣对美国服装电商市场贡献最大,2016-2020年间上衣交易额将持续增加。美国失业率下降,也会拉动人们对Tommy Hilfiger等品牌职业衬衫的需求。女性重新进入工作场所,将大量购买职业服装。

鞋类市场:运动潮流兴起带动销售

2015年美国鞋类电商市场交易额为180亿美元,2020年将达到385.6亿美元,年复合增长率为16.46%。人口增加、以及个人可支配收入提高是推动美国鞋类电商市场发展的重要因素。在美国,鞋类产品一般有很多零售渠道,包括专卖店(Famous Footwear,Naturalizer和Payless ShoeSource)、百货店(Nordstrom和Macy’s)、大型超市(沃尔玛和Target)、折扣店(TJ Maxx)和电商零售商。

运动潮流兴起,比如竞走、慢跑和赛跑,大大提高的人们对运动鞋的需求。相对于传统厚重带软垫的跑步鞋,现在人们更偏爱简约风格和轻量款。热销的简约风格运动鞋有Wolverine品牌的SAUCONY KINVARA 6,和耐克FREE 4.0 FLYKNIT。

另外,轻、薄款潮流趋势也拉动了一类运动鞋的销量。为了帮助运动员取得更好成绩,一些运动鞋的鞋底都非常轻。品牌是提升销量的另一个关键因素,因为消费者更喜欢高价购买知名品牌运动鞋。职业运动员为品牌代言,也能极大推动销量,比如耐克的AIR JORDAN(飞人乔丹)。

配饰市场:入门简单竞争激烈

在美国,配饰是这三类产品中发展最快一个领域,2016-2020年间,复合年增长率将超过21%。“大量的小供应商和买家是支持这个市场不断发展的一个因素。新卖家入门很简单,基本无太大障碍,导致竞争非常激烈,”Brijesh称。

Technavio调查显示,美国配饰大卖家有这几个:亚马逊、Gap、J.C.Penny、梅西百货、西尔斯、沃尔玛。(编译/雨果网 杨雪平)

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