大疆直播为何选了微博?

iDoNews专栏 2016-09-02 16:06:08 直播 微博 大疆
[思路网注] 全球最大的中文社交媒体微博与全球最大的民用无人机生产厂商DJI大疆创新宣布合作。大疆的航拍无人机产品及地面拍摄设备将作为直播设备接入微博直播。

日前,全球最大的中文社交媒体微博与全球最大的民用无人机生产厂商DJI大疆创新宣布合作。

大疆的航拍无人机产品及地面拍摄设备将作为直播设备接入微博直播。


大疆在于微博合作前曾经涉足过直播业务。在今年Facebook的F8开发者大会上,Facebook CEO扎克伯格宣布与大疆等硬件厂商合作,通过Facebook Live功能进行直播。根据Facebook方面提供的数据显示,目前平均每天有超过2000人次在Facebook Live上进行大疆无人机直播。

除了Facebook Live,在国外大疆还接入了Youtube、Periscope进行直播。而有意思的是大疆首次与国内合作直播时,并没有选择YY、斗鱼这些直播平台,也没有选择优酷土豆这些视频网站平台,而是国内社交媒体平台微博达成合作。

作为中国估值最高的创业公司之一,大疆可谓当红炸子鸡,为何大疆在国内做直播业务会选择社交媒体平台微博呢,我们来分析一下。

一、大疆为什么要做直播?

对于科技爱好者来说,大疆的名字如雷贯耳。作为无人机行业的领军企业,大疆的创业故事,大疆的产品都为科技爱好者所熟知,很多科技发烧友都是大疆的用户。

但是,对于大众来说,大疆依然非常陌生。也许不少人曾经在婚礼上见过大疆的无人机拍摄,但是很少有人知道大疆这家企业,更不会去考虑购买大疆的产品。

在国内,无人机上一次上头条还是在汪峰求婚时。去年2月8日,汪峰在章子怡的生日派对上求婚,用无人机送来了9.15克拉的求婚钻戒,才让大众知道还有无人机这个新玩具。

而随后一年多的时间里,无人机除了炸机事故的新闻能登上大众媒体之外,在很多人心中,它是航模爱好者的小众玩具。小米发布无人机虽然热了一阵,但是发布会上直播炸机让大众更加深了无人机是小众玩具的印象。

大疆进军直播,并不是要做网红,而是要通过直播让大众接近无人机,知道无人机能够做什么,把无人机在行业中,在生活中的应用变现出来。引发大众的购买欲望。

通过直播和社交媒体的影响力,大疆希望大家不再把无人机当作发烧友玩具,而是把它当作像智能手机,平板,单反这类必备数码装备。

以直播培养用户,促进普及,提升销量,这是大疆涉足直播的目的。

二、为什么选择微博

做直播,大疆可以选择直播平台,可以选择视频平台,为什么最后大疆首选了社交媒体的微博平台呢?

首先,是因为微博平台本身的影响力。微博最新的2016年第二季度财报显示,截止二季度末,微博月活跃用户为2.82亿,连续九个季度保持30%以上的增长,其中移动端月活跃用户同比增长40%。而直播平台的活跃用户数不过千万级别。两者有数量级的差距。

而且新浪微博平台不仅有网红,也有大量实名注册的明星,名人,其辐射力与影响力远非直播平台可比。同时微博平台还有很多行业用户与政府机构。

譬如,在大疆无人机直播中,我们看到了罗湖区公安部门的直播,无人机直播可以直接传播交通实时路况,这是其他直播平台或者视频平台难以想象的。

这种影响力可以帮助大疆扩展行业市场,这是其他平台做不到的。

其次,微博平台有良好的变现能力,有助于产出高品质的直播内容。

直播平台的变现依赖于打赏,美女网红的直播远比无人机热门,即使有无人机飞手或者专业机构能够制造高品质内容,也难以获取回报。

而微博平台变现是多层次的,微博发布高品质内容,可以直接吸粉,有了粉丝,发布高品质内容的微博可以多方式变现,可以广告,可以打赏……。

以高品质内容促传播,也只有变现方便的微博可以做到。

第三,微博与其他平台不同,微博不是单打独斗的一个平台,而是沟通众多内容平台,互惠互利的一个联盟。微博与近百家主流媒体,以及大疆、一直播等成立“媒体直播联盟”未来将会提供更多元化的直播手段和更丰富的直播内容。

目前加入微博“媒体直播联盟”的有:人民日报、央视新闻、新华视点、解放军报、中国青年网、沈阳晚报、华西都市报、成都商报、广州日报、羊城晚报、齐鲁晚报、楚天交通广播、河南交通广播、青岛交通广播、天津交通广播等媒体。

组成联盟,信息互通,这意味着大疆通过新浪的直播不仅仅在互联网媒体传播,也可以直接登录传统媒体,让互联网之外的受众感知到大疆。

包括行业与政商用户在内的巨大的用户平台,多种变现方式保证高品质内容,遍及线上线下的传播能力,这对大疆来说就是完美的平台,所以大疆在国内直播首选了微博。

三、双赢的未来

在大疆接入微博后,8月26日-29日短短4天的,微博上就有了62场无人机直播,近百家媒体、专业飞手及无人机爱好者开始尝试直播,#带着无人机去直播#话题总阅读量超过7000万人次。

对微博来说,大疆直播的加入,让微博视频直播有了更多更好的内容。自媒体,媒体,个人号在吸粉的驱动下,会努力制造高品质的无人机自拍内容。

某个新闻热点不仅仅会有现场图片,平面视频,还会有无人机拍摄的高空视频,无论是明星演唱会,体育比赛,还是交通堵塞,事故现场。新浪微博将会获得更多更全面的素材,成为大众获取优质信息的途径。

媒体,自媒体,个人号在吸粉变现的同时,微博官方也会有更多的点击,吸引更多的眼球,成为更好的广告载体,获得更多的受益。

对于大疆来说,通过新浪微博直播,不仅仅个人用户会感知到大疆,帮助大疆走进普通家庭。行业用户也会认识到大疆无人机在交通、电力、通讯、气候……等行业的应用,帮助大疆开启行业市场的大门。

大疆与微博的合作,将成为一次双赢。(文/maomaobear)

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