“直播+”是机遇还是 “互联网+”般的忽悠?

iDoNews专栏 2016-09-02 16:09:19 直播 互联网
[思路网注] 现下所谓全面直播是一个很虚热的概念,未来能留下的直播,是那些高度专业化,能聚拢特定受众群的直播,那些投一时之所好的直播过了短暂的新鲜蜜月期后,在直播的舞台上就会谢幕了。

Instagram于8月初推出Instagram Stories新功能,现已完全向公众开放,这项新功能的设计逻辑直接拷贝自Snapchat的阅后即焚,甚至名字都一样,这项功能旨在让用户使用Instagram图片分享功能之外,将图片或短视频组接在一起,形成一个个“故事”,并且分享的这个故事在24小时内会自动消失。

相比起Instagram和Facebook,欧美90后、00后们显然更喜欢Snapchat,它更注重和保护用户的隐私,Snapchat用户在短短几年的时间已经超过了推特,虽然他的用户年龄层不如Instagram那样全面,但是从用户活跃度上和趋势看,Snapchat所代表的才是未来。也因此,眼看着青少年用户大量从Facebook和Instagram流失,扎克伯格才会在近些年来接二连三偷偷向Snapchat取经(尽管无一例外都做得很失败)。

无论中外,我们现在显然已经进入到一个信息过载和社交压力过强的时刻,我们需要每天留意朋友圈或者Facebook上的赞或留言,每天都将很多精力投注到上面的后果,一是觉得身心俱疲,更重要的是这让每个人越来越被动地生活,欠缺一种自主权,彷佛你已经被命令所支配,Snapchat则没有这样的负担,种种精心安排的界面设计和权限开放度,让用户可以更真实地在网络生活中扮演自己。

短视频和直播被认定为互联网产业的风口,几乎所有的社交平台都开始大力发展短视频和直播,不过中美之间在对待直播上,显然不同,美国显然更加“冷静”:硅谷直播“鼻祖”Meerkat放弃直播,扎克伯格说自己公司不是媒体公司,对于直播本身也尚无特别详细而明确的长远规划。

但在国内不一样,“直播+”概念风生水起,从国内多家直播平台发布的财报上来看,虽然直播业务营收强劲(陌陌的直播业务已经成为其营收第一支柱),但在竞争激烈的直播平台之间,为了让直播受众拥有舒服的体验,维系一个直播系统需要在前前后后花费高昂的成本,在这样的烧钱大战面前,没有巨头公司后面支撑,那些体量较小的直播平台能撑多久?不容乐观。

此外,多家网媒已经探底主播的收入,并不如传说中那样名利双收。就像任何一个行业一样,永远都是处在金字塔塔尖的人群在享受着成名的光环与聚累的财富,更多主播的收入全靠自己日夜不停与受众互动才行,这些主播很多都是与平台签约,自身并不占有什么优势。网红培训也正是借助着每位主播的“网红梦”心理预期,可谁都知道,暂时的期待和新鲜感过后,缺乏过硬的专业技能的庞大网红储备军还会继续在网红直播的浪潮里翻滚?

还记得去年马云同上汽合作的“互联网汽车”吗?这个汽车一出,很多人纷纷直斥大忽悠,原来将很多阿里的应用集中到汽车上,就是互联网汽车了,现在看来这已经近乎是个笑话,如同去年“互联网+”大有加遍一切之势,现在有人动不动就直播+,其实你仔细看那些直播具体内容,里面涉及到很多中国语境之下才会有的直播+。

以外卖直播为例,在黑心外卖的消息遍布网络后,许多网民义愤填膺要求那些饭店直播外卖的制作过程。外卖领域APP的日活跃量达到了4004万(第三方统计数据),这可是绝对的刚需,人们将直播看成是一种相对而言安全的保障,一种能够说服自己还能继续食用外卖的理由。但是仔细一想又很可笑,外卖卫生和安全的问题本应该不是由公众来负责,到头来,公众却为了“自保”而自愿担当的监督员,这类直播难道不是很中国特色吗?那些诸如“无公害农产品种植”的直播也同此理,都是安全问题引来的直播商机。

现下所谓全面直播是一个很虚热的概念,未来能留下的直播,是那些高度专业化,能聚拢特定受众群的直播,那些投一时之所好的直播过了短暂的新鲜蜜月期后,在直播的舞台上就会谢幕了。(文/何熠)

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