传百度将投10亿元建内容扶持基金,目的是?

品途商业评论 2016-09-20 11:53:35 百度 内容
[思路网注] 日前,据多位接近百度的内容创业者向笔者独家爆料:百度将拿出10亿元建立内容生态扶持基金,用于扶持和投资内容生产者。

日前,据多位接近百度的内容创业者向笔者独家爆料:百度将拿出10亿元建立内容生态扶持基金,用于扶持和投资内容生产者。无独有偶,另消息显示,明天(9月20日)今日头条也将宣布成立一个规模达数亿元的内容扶持基金。而在几个月前,腾讯也曾宣称拿出2亿成立内容基金。

三大内容平台巨头几乎一夜之间火药味甚浓,优质内容生产者成为了下半年来最为抢手的追捧对象。资本一向是互联网市场最灵敏的指南针,集中爆发的投资潮无疑预示了又一次千载难逢的市场机遇。对内容创业者而言,BAT和今日头条等内容平台可以提供的不仅仅是资本,更重要的是信心和生态。这对整个内容创业的成熟和升级都将是一次大利好,新的序幕刚刚开启。

内容创业井喷

媒体形态一再更替,但能生产优质内容的人,却从来没有被时代所冷落过。

随着社交媒体和新媒体形态的出现,自媒体、内容创业成为了这两年新兴的一个概念和职业。尤其是资本层面的认可,让内容生产者获得了前所未有的追捧,只要你能生产足够优质的内容,就有机会快速变现,Papi酱就是一个最典型的案例:一个自制视频的网红以亿元估值融资1200万。

虽然Papi酱在某种程度上是一个个案,但其背后却早已酝酿着一场声势浩大的内容产业变革。据不完全统计,过去一年,获得不同额度投资的自媒体团队超过100家,平均每周就有两个自媒体获得投资。

与此同时,传统内容生产模式正在遭遇越来越多的挑战。仅仅两年前还风光无限的新闻客户端模式就已经开始显示出颓势。上周,一则消息不胫而走,网易正在为旗下新闻业务寻找买家,意欲打包出售。

内容生产正在进入万众创作、万众创业的全新时代,任何有能力生产优质内容的人都有直接机会变现甚至创业,他们不再依赖于传统机构。最典型的现象就是传统媒体的记者批量出走,以及越来越多以写字为生的人开始出现。

机构瓦解,平台重生。BAT和今日头条要做的是搭建平台,与内容创业者共享这个新生态的蛋糕。但是要做好平台的角色并不是一件简单的事。提供什么资源是内容生产者真正需要的?监管到什么程度是既有利于鼓励作者创作,又不伤害作者和用户体验?这一系列的问题都是摆在平台面前的实际问题。

拼资本更拼基因

三年前的今日头条可谓草莽起家,在众多新闻客户端的围剿中杀出一条血路。这也算得上是机器打败传统编辑的标志性事件。今日头条一直强调,在不断的完善推荐算法,让机器更熟悉用户的浏览历史并据此推荐内容。

腾讯天天快报虽然被业界普遍认为是腾讯为阻击今日头条而推出的一款产品,但事实上围绕腾讯强大的产品阵营以及用户关系链,依然是其他竞争对手都忌惮三分的“护城河”。

百度这边,虽然百家号要在9月28号才正式开放,但是对于做内容平台这件事,百度认为自己做的可能比大家感知的要早很多。“百度十年前就开始做贴吧、知道、百科,这些产品的本质上其实就是早期的内容平台。”百度副总裁陆复斌在之前的一次专访中表示,做了十多年搜索的百度更清楚用户喜欢什么内容、需要什么内容,这是百度做内容生态不同于其他家的一个明显的区别。

今年百度世界上,百度CEO李彦宏着重介绍了百度大脑的四大能力,其中非常重要的一个能力就是用户画像,而这个能力最实用的场景之一就是实现内容的个性化推荐。

据李彦宏介绍,百度通过搜索等服务积累了多达61.5万个用户标签,这意味着百度可以精确的把每一个用户都标签化、个性化,真正的了解每一个用户的需求和潜在意图。

从百度方面在今年百度世界上公布的几个数据来看,过去两个月百家号的内测阶段,一些优质百家号已经提前享受到这种高质流量红利。例如母婴类帐号“时尚辣妈”,入驻百家号仅15天、发文44篇,便实现了563.1万的总阅读量,平均阅读量达12万加。

这不仅依赖于百度分发基础量大,更重要的是精准和了解用户需求。目前百度分发资讯已经可以根据用户搜索历史进行推荐,把用户感兴趣的内容主动推送到用户面前。例如,用户在手机百度搜索过房价,那么接下来他就会在手机百度首页的资讯流当中看到与房价相关新闻资讯的推荐。未来,通过加入更多用户标签数据,这种个性化将会更加精准。这一方面有利于用户更全面的获取自己感兴趣的内容,另一方面也有利于长尾内容的分发,让小众的内容也能找到精准的受众,让小众内容生产者也找到生存价值。

这样的好处是让百度可以更加多元的照顾用户需求,而不是仅仅根据用户过去点击了什么新闻接下来就不断的推荐相关的新闻,导致用户很快的沉迷但也很快的逃离。

重要的是生态

热钱带来的好处不言而喻。不论是腾讯的2亿,还是百度的10亿,今日头条的数亿,这对内容创业者而言,都是赤裸裸的诱惑。也正因此,大家普遍认为内容生态平台已经开始在暗地开始火拼。

既然火拼,那么只有资金显然是远远不够的,因为至少对BAT来说,谁都不缺做内容的钱,关键是钱之外还有什么?否则,再多的资金也只会带来虚火。

优质的内容平台要全面的考虑内容生产者的需求,真正从内容生产、流量分发、变现等各个环节为作者解决后顾之忧。

衡量一个作者影响力的最直接证据是阅读量,这一点在微信公众号上被发挥到极致,也最典型。也正因此,流量成为内容生产者首先考量的因素。微信公众号以粉丝为基础,造就了一个一个以作者为原点的流量圈。其优势是圈子内影响力大,但是要开拓圈子却不容易。

百度似乎走的是另一个方向,毋庸置疑,流量规模是百度一贯的优势。百度已经把手机百度、PC搜索首页、移动搜索首页、手机浏览器等大用户流量的产品全部开放给内容生态,这个分发能力毫无疑问可以让百度一跃成为国内分发量最大的资讯平台。作者在百度获取流量绝对不是一件需要担心的事。但这显然还不够,要打造个人品牌,圈子必不可少。前面已经说到,用户画像是找到精准用户的一个有效手段,尤其是对长尾、垂类内容而言。此外,百家号也在百度的用户体系基础上,给作者增加了粉丝运营的模块和能力。这意味着粉丝不但可以被找到,同样可以经营。

变现方面,百度除了10亿内容基金外,更具诱惑性的是会把其积累的广告主资源全部开放给内容创业者,作者将可以在自己文章下加入百度联盟广告,实现流量的直接变现。当然,这还只是百度为作者提供的变现方式之一,百度有6亿用户,近百万活跃广告主,可以尝试的变现模式还很多。关键是在变现这个环节,资源比模式更具有不可替代性。

除此之外,百度还会发挥一贯的技术特色来解决问题。比如用技术来提升内容分发的精准度和个性化,用技术保护版权。这些都是真正优质的内容生产者非常看重的地方。比如,最近今日头条就因为大量低质、抄袭、侵权内容涌入而备受诟病。微信知名公众号咪蒙因为一篇文章疑似抄袭也刚刚闹得沸沸扬扬。而在解决这些问题上,百度显然早已是个“老司机”。

整体来看,百度一直在强调的是,要给内容创业者提供良性的生态和土壤让他们成长。也就是说,百度建立10亿规模的内容生态基金不仅仅是要从规模上做大内容生态,更重要的是以此为契机,快速打通生态圈的各个环节,从根本上把内容生态做大、做强,只有这样才能避免虚火。

班底折射思路

百度内容生态作为百度今年的三大战略之一而被寄予厚望,作为内容生态一把手,百度搜索公司总裁向海龙在今年百度联盟峰会上首次揭秘了百度内容生态的整体布局。正如前面所谈到的,与今日头条和腾讯不同的是,百度并没有专门成立一个内容生态的部门或公司,而是会从产品和机制上去帮助内容生产者的内容生产、分发、变现等几部分工作,为此向海龙在内容生态各部分都安排了重量级高管负责相关业务。

对目前的百度而言,快速获取优质内容生产者可能会是一个当务之急。这包括百家号的体系建设以及利用这10亿基金进行内容生态领域的投资等。随着陆复斌在今年百度世界内容生态分论坛的亮相,坊间传闻,他很可能是百度10亿元内容扶持基金的关键操盘手。

有接触过百度方面的内容创业者向记者分析,这么安排的原因可能至少有三点:首先年轻活跃的陆复斌在娱乐、文化领域有着不错的人脉资源,这将直接帮助百度内容生态的投资布局。其次,在过去一年带领百度贴吧、百度知道、百度百科等产品不断推陈出新,带给这些老牌产品许多新鲜的思路和成绩。内容产品相通,百度更高的管理层希望“新人”能带给百度内容生态一些更新的想法和做法。第三,更好的整合百度现有内容资源,把百度贴吧、知道、百科这些独家资源优势利用好。

虽然百度还没有透露这部分的进一步的布局,但显然留下了很大的想象空间。

总之,随着百家号的正式开放、10亿内容生态基金的成立,百度内容生态将正式开启一个于百度、于内容生产者都是全新的时代。内容创业方兴未艾,平台与日俱增。但不如如何,对内容生产者而言,至少大家又多了一个巨大的风口,也多了一个“放鸡蛋的篮子”。

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