揭秘微信打击的刷量灰色产业链

电商在线 2016-09-30 10:10:36 微信 灰色产业链
[思路网注] 令人引以为傲的“10万+”成了部分营销公号造假的温床。由于微信打击刷量行为,当下,这些“点击成金”的微信公号将被微信官方大规模清洗。

微信官方:将持续打击刷点击行为

令人引以为傲的“10万+”成了部分营销公号造假的温床。由于微信打击刷量行为,当下,这些“点击成金”的微信公号将被微信官方大规模清洗。

9月29日下午,微信官方公众号微信派推文称,平台将在相当一段时间内持续打击刷阅读量、点赞数的违规行为。

对于微信官方的“裁决”,网友几乎无一例外的拍手叫好。可见这种造假行为的出现已不是一天两天。

通信业知名观察家项立刚此前曾分析称,微信公众号这种自媒体的形式相比传统媒体在传播上有着特有的优势,越来越多的人会把阅读量当做衡量商业价值的标准。因此才出现了刷阅读量的现象。

而且自媒体推广针对的用户比较精准,所以企业愿意多给钱。这样一来,量就很重要,一篇文章出去阅读是三千五千或者一万,造成的效果完全不一样。另外,同样一篇文章,如果阅读量较多,面向广告商的报价就会报得比较高,这就造成了刷量的现象的滋生。

电商在线记者此前接触的某自媒体大号表示,业内的报价行情是一个粉丝阅读量一块钱。该大号的头条文章阅读量除了爆款的十万加以外,平常的阅读量能固定在三万五左右,所以一条广告的报价也在四万左右,“我从来不搞这些虚头巴脑的东西,所以在我这投广告可是很值的。”

当阅读量与广告报价挂钩后,刷量自然进入了许多人的视线中。

据了解,目前有刷阅读量需求的多为一些营销帐号,包括草根的广告号以及自媒体帐号。为了抬高自己的价格,他们不断地伪造一个又一个完美数据,因为越高的点击量和点赞数意味着更高的价格。此外,也有一些企业也希望通过刷阅读量影响力来提高知名度。

今日上午,电商在线记者找到一家刷单中介,客服向记者介绍了收费情况:1000阅读量的价格为30元;僵尸粉的价格为12元100个,活跃粉为50元100个,450元1000个。当被问及能否保证不被微信官方检测到,该中介称“只保证数量,不保证其他。”

记者付款后将文章链接交给客服后,大约2小时左右阅读量流就从原来的几十上涨到了1200多。

广告商付给自媒体平台的价格为千阅读量千元,而营销号转向刷量平台的成本则是千阅读量30元,背后的价差约30倍。

如何分辨真正的10万+?

那么,动辄好几万甚至10万+的阅读量是怎么刷出来的?此前有媒体报道称,通过数据平台操作来刷阅读量,平台上面操作,提交链接上去,平台上面一大堆僵尸粉,平台数据刷IP、刷数据,甚至有淘宝店家为买家还播放增粉视频。

某行业人士透露,刷微信公众号阅读量在技术上不是难题,只要了解相应的编程,刷阅读量的软件几分钟就可以做出。原理是通过生成不同的IP,来点击文章页面,从而达到刷阅读量的目的,而且这种方法不容易被平台运营方识别和禁止。

有观点认为,目前的公众号,无论是哪个领域,有四五万真实的活跃粉丝已相当不错,如果有20多万真实粉丝的已堪称大号中的大号,广告报价3万元起,6万元是均价,特别优质的甚至可以达到12万元。

不过,这种刷出来的高点击量也不是完美无缺。

有业内人士建议,用户可以留意观察公众平台的“异常阅读曲线”。新媒体大数据分析开放平台“新媒体指数”最近对微信公众号里的1万篇文章的阅读数进行了监测。据技术人员介绍,“有的文章的阅读量增长速度会呈现出异常的曲线,这样的阅读量就会有造假的嫌疑。”

“从正常情况来说,一个微信公众号的阅读量都是曲线变化的,也就是说是有高有低的,毕竟,不可能你写的文章每天都有那么多人看,但是有一些公众号的阅读量却是非常稳定,一个星期,甚至一个月来都是固定的,这个时候我们就要怀疑了。这样的公众号,基本都在刷量。”上述业内人士表示。

此外,还可以留意朋友圈的转发情况。有时会一篇文章阅读量达到了10万+,点赞数以千计,但却在朋友圈里难觅其踪迹。这样的阅读量也多半是假的。

以下是微信官方回应全文:

“今天上午,不断有人向我们反映公众号“刷量”的问题。在这里,我们对这个问题作出如下回应:

下午随着平台的壮大,刷阅读量、刷点赞数已经成为一条较为成熟的黑色产业链,平台与黑色产业链之间的技术对抗一直存在,并且在不断升级。

但是,我们看到,这样的技术对抗很难一次性解决所有问题,“猫鼠斗”的游戏一定会在相当一段时间内持续,我们也会继续加强技术手段,确保平台的真实、公正和公平。

我们坚持认为:任何虚假的数据,对那些尊重游戏规则的运营者都是极大的伤害,平台也不欢迎任何虚假的繁荣。同时,我们相信,一个平台的健康发展,除了游戏规则的健全以及坚决执行以外,也包括所有生态上的运营者的共同自律,希望大家共同维护微信公众平台的健康发展。”

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