嗨赚双11:微播易力荐8种最受欢迎的美妆短视频玩法

[思路网注] 一年一度的双11大战即将打响。美妆,作为万千妹子们购物车中的必买清单,一直是双11大战的销售主力。各大美妆品牌,为了吸引妹子们的注意力更是费劲苦心,创造了各式各样的营销玩法。

一年一度的双11大战即将打响。美妆,作为万千妹子们购物车中的必买清单,一直是双11大战的销售主力。各大美妆品牌,为了吸引妹子们的注意力更是费劲苦心,创造了各式各样的营销玩法。

而今年随着“短视频”的加入,双11营销又新增了不少看点。微播易也是针对美妆行业特别总结出了8种主流的美妆短视频营销玩法,助力美妆品牌主们在双11期间大卖!

玩法1:种草带货

一般是品牌借助视频KOL自有流量和光环对粉丝安利种草,其中包含了开箱视频、体验晒单、借势明星网红、定期盘点、产品测评、产品试色等10几种更加具体的玩法。

例如,开箱视频是一种广受喜欢的玩法,可以通过录制单个或多个美妆产品开箱过程,展示产品包装、功能、实现网红带货的效果。

嗨赚双11:微播易力荐8种最受欢迎的美妆短视频玩法

产品开箱视频

还有就是借势明星网红这种玩法,可从第三方角度揭秘明星网红的化妆间、化妆包等,激发粉丝兴趣,利用明星效应制造传播效果。

这种玩法单刀直入、目的明确,尤其适合在新品上市、活动促销等营销场景中应用。

玩法2:预热导流

这种玩法主要借助网红达人的视频,吸引粉丝关注,并在评论区或者视频中增加商品链接,引导粉丝点击,为线上店铺导流。

现在一直播和美拍已经率先实现边看边买功能:当视频中出现某件商品的时候,就会出现对应商品标签,粉丝可以点击进行购买,而跳转的时候视频并不会中断播放,不影响观看。

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美拍边看边买示意

还有一种就是借助微博橱窗进行预热导流。在微博橱窗可直接点击商品,跳转淘宝页面,进行下单购买。

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微博橱窗示意

在站内流量超级昂贵的双11期间,这种成本相对较低的站外导流的效果其实也不错。之前网红达人HoneyCC就曾经通过1条短视频,成功导流,帮助品牌主卖掉30000条裤子。

玩法3:短视频剧情植入

根据原创短视频剧情,进行产品植入,也可以专门根据产品定制剧情。产品可以在剧情中进行自然露出和曝光。这是短视频营销玩法中最常用的一种手法,内容创作和想象空间都非常大,可以是励志的情感故事,也可以是娱乐的搞笑内容。

玩法4:创意营销

美妆本身就是1个如同魔法般的神奇变化过程,那自然可以利用它这个特点进行一些创意类的营销。如话题挑战、创意妆容教程等,这种创意玩法常能引起病毒性的传播。

例如话题挑战,可以通过打造“5秒涂口红”等类似的互动性、病毒性强的话题,以挑战、团队合作等形式为主来吸引用户关注和参与。

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PONY仿妆系列

再如,在创意妆容教程中,网红可以根据产品色系或者特定的节日、节点主题,进行定制妆容教程,实现产品推广。例如,这次在微播易短视频大IP推荐计划中,就推荐了仿妆达人Pony以及她的黑天鹅等仿妆创意营销方案。

玩法5:花式直播

花式直播可分为线上直播和线下直播两种方式。线上直播可以有产品试用推荐、线上事件营销直播、直播美妆教程等,线下直播则是依托品牌线下活动,可通过活动参与、门店体验、街坊等形式吸引参与、扩大声量。

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主播线上直播种草

这种电商直播玩法,在淘内淘外都广受欢迎,而如何选择出人气高、带货能力强、配合度高的美妆达人则是品牌主们需要特别注意的一个问题。

玩法6:品牌营销

主要是从品牌传播角度入手,主要玩法是利用短视频创作话题故事、制造社会性话题或者与优质的短视频IP进行合作。微播易针对此玩法,已推出罐头视频、小题影视、Pony美妆、快美妆、暴走漫画等短视频大IP。

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SK-II《她最后去了相亲角》品牌传播

这种形式有利于提升品牌调性,传递品牌价值观,引发社会讨论,进而转化成为软性品牌曝光,病毒性强。例如,SK-II就曾打造出《她最后去了相亲角》这款火爆视频,通过 关注“剩女”压力,鼓励单身女性改写命运,获得了近90%的观者共鸣,赢得了广大目标用户的品牌好感度。

玩法7:商品短视频拍摄

这是微播易针对双十一专门推出的一种新玩法。它可以帮助有视频传播需求的品牌主,进行30秒以内的商品短视频拍摄。视频将由短视频顶尖团队进行拍摄制作,在传播和分发上都要更占据优势,算是一种短视频定制的升级玩法。

这种玩法不仅适合美妆行业,数码、快消、母婴等行业在双11期间同样适用。

玩法8:视频分发、流量曝光

这主要是借助短视频资源分发优势,进行视频分发,实现全网触达目标用户。像微播易这类手握10几万网红、短视频资源的平台,在这种玩法中会更具优势,可以筛选出更加匹配品牌主和更具分发优势的网红资源,实现精准触达、高效分发、多平台覆盖等效果。

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不管你是想要“单刀直入”直接展现产品实现转化?还是想通过高超的化妆技术形成产品的轰动影响?亦或是想要通过创意内容实现病毒传播?以上8种玩法都包含在内,重点是微播易都可以帮您实现。

嗨赚双11:微播易力荐8种最受欢迎的美妆短视频玩法

事实上,微播易以内容+网红+短视频为基础,针对双11营销节点已经制定出了包括美妆、快消、数码等不同行业的个性化营销解决方案,力求帮助品牌主们实现站内站外流量全曝光、销量口碑双提升的营销效果。

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