“黑色星期五”将至 美国零售商百招奇出

电商报 2017-11-22 10:59:07 零售 黑色星期五 消费
[思路网注] 在中国购物狂欢节叫做双十一,在美国也有购物节,即“黑色星期五”。黑色星期五在感恩节后第一天,是美国人在实体店进行圣诞节大采购的第一天,期间实体店进行大促销活动。

在中国购物狂欢节叫做双十一,在美国也有购物节,即“黑色星期五”。黑色星期五在感恩节后第一天,是美国人在实体店进行圣诞节大采购的第一天,期间实体店进行大促销活动。

而今年美国多家零售商,为了最大限度的留住客户,纷纷采取不同的手段。有零售商正提前打折并强调产品不在亚马逊销售的,还有的零售商则是对其最忠诚的顾客进行奖励,或标示店内价格低于网上售价。

譬如,大型廉价连锁商场JCPenney于美国当地时间上周日就提前吹响了“黑色星期五”的号角;梅西百货网站的首页打出巨幅广告表示11月16日~11月21日为黑色星期五预售日,等到感恩节当天,梅西百货打算提前开门,并对十多样商品将进行完全退款销售(先付钱后全部返现);百思买首次于11月初就在电视和其他设备上推出数百项黑色星期五折扣,希望在竞争加剧前推动销售。

此外,造成此种现象一方面是因为梅西、JCPenney等商家的销售情况都不乐观。黑色星期五以及接下来的节日消费,则是它们今年的最后一根救命稻草。另外一方面,是因为消费者们态度倾向于电商。根据9月NPD Group Inc.对3785名受访者的调查,亚马逊是开始该购物狂欢节的首选场所。这项调查显示在该购物季,购物者正提前购买商品,对在节假日前后购物感到疲劳的消费者人数多于前几年,41%的消费者表示他们宁愿计划与亲朋好友外出而不是互赠礼物。

亚马逊在今年黑五也可谓是来势汹汹。亚马逊现在推出了一个专门的“黑色星期五倒计时”登录页面,它每天会在该页面发布“当天的促销活动”,类似于节日旺季期间推出的“闪电购物”活动。从11月1日直到节日购物旺季,该网页每天都会发布一些限时促销活动。

从现在的情况来,这个促销活动的效果很不错。消费者们每天都要多次访问该页面来查看最新的促销活动。(文/路遥)

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