双十二的视觉就该这样“玩”

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[思路网注] 每次淘宝的大促除了是场促销盛宴,也是设计界的视觉盛宴。刚完成双十一视觉设计的设计师们并不能松懈哦,因为双十二马上要来了。

双十二也是淘宝一年一度的大促盛宴,但不同于双十一的是,双十一重在“促销”、“卖货”,而双十二则重在“玩”。那么要怎么“玩”才能给消费者交流下深刻的印象,并且为店铺吸粉呢?今天我们就从内容和视觉设计风格这两方面入手吧!

一、从内容上做好“玩”的双十二

1.热点话题

热点话题能迅速引起消费者的共鸣,让消费者在页面上的停留时间更长。通过热点话题与店铺商品的结合,从文案上和视觉上联合热点话题进行创意和创新,能让热点带热产品,让消费者对产品更感兴趣,从而会自发去认识产品、了解产品,甚至通过分享这个热点把店铺和产品也分享出去。

但是利用热点话题进行店铺文案策划或者视觉设计时,要注意热点话题和店铺自身产品的契合度以及文案内容是否违反广告法、出现违禁词等。总的来说,热点话题虽带流量,但找准话题契合产品是关键。

2.短视频

现代都市生活繁忙,大部分年轻人在快节奏的生活中没有过多的时间通过冗长的页面和平淡无味的文字去认识和了解产品。因此短视频的出现能让消费者快速了解产品,同时有趣的短视频还能吸引消费者的眼球,短视频方便转发和传播,有很好的传播和宣传效应。店铺可以将产品使用过程、产品的多角度展示、产品的使用场景或者制作过程做成短视频,让消费者在短短的时间内对产品有全面、准确的了解。

但是在制作短视频的视频,要注意不能过长,一般1分钟以内为佳。所以在这短短的时间内,要展现商品的所有特点,这就需要视频拍摄者对商品有整体的认识,再而精确的了解,才能在短短的视频中,把商品的卖点展现给消费者,引起消费欲望。

3.直播

直播具有真实性、有趣性、低成本性和互动性。通过直播红人与粉丝的互动,一些小礼品和优惠券等的赠送,能在短时间内吸引大量粉丝,有趣的直播能带动消费。同时还能在直播过程中展现商品的使用过程、使用体验等,容易引起粉丝的共鸣、促进消费,还能为店铺吸引新的粉丝。

二、从视觉上做好“玩”的双十二

从去年双十二的“淘宝亲亲节中”,许多的官方图都表现出颜色鲜艳活泼、画面构图灵动有趣、卡通化等特点,可见在双十二要通过活动和视觉带动消费者“玩”起来,在“玩”中购物,在“玩”中为店铺吸粉。那么用怎样“好玩”的视觉才能承载“好玩”的内容,吸引消费者目光呢?

在过去的一年中,淘宝上的视觉上出现了许多创意和创新,手绘风、蒸汽波、故障风、孟菲斯等风格的页面层出不穷、五花八门。那究竟在众多各有特点的页面风格中,哪些页面更“好玩”呢?哪些页面更适合呈现我的店铺内容呢?在设计这些页面又要注意什么呢?今天让我们来逐一看看吧!

1.孟菲斯风

孟菲斯风格在色彩上常常故意打破配色规律,喜欢用一些明快、风趣、彩度高的明亮色调,特别是粉红、粉绿等艳俗的色彩。它和MBE风格有点相似,孟菲斯风格可应用制作弹幕或者文案营销、热点营销中。有趣的页面承载风趣幽默的文案,是不是一下子就抓住消费者的眼球呢?

在设计孟菲斯风格的页面时,要注意颜色的搭配,整体颜色搭配要比较舒适,年轻化,因此马卡龙色系是比较保险的选择。另外就是一些点、线、面元素的使用和结合。

2.手绘风

手绘能丰富页面,能给店铺在视觉上打造整个有主题感的画面,能吸引消费者的注意力,展现店铺的品牌文化。将手绘风和现实的产品或者店铺模特结合起来,还能达到风趣、好玩的视觉效应,将消费者带入一个场景、一种氛围或一个故事中。

在设计手绘风的页面时,首先要确定店铺的产品和格调是否适合进行手绘创造,因为并不是所有的店铺都适合应用手绘风的页面,可以从店铺面向消费者群体、产品特征和品牌调性等进行分析。另外就是手绘场景的搭建和页面的展示要结合主题,一些优惠券、小banner和点缀元素也要和主题相关,这样才能打造整体的感觉。

3.蒸汽波

蒸汽波风格主要特点是颜色年轻化、比较鲜艳,马卡龙色系比较常见,另外就是有大量的雕塑、渐变色、电脑弹窗等元素的应用。蒸汽波风格比较适合面向年轻群体的店铺,同时一些直播图、推广图也适合用这种风格。

总结:

淘宝的每次大促除了是卖货带动销量的时候,也是为店铺吸粉的好时机。双十二马上就要来了,要在千千万万的店铺中脱颖而出,吸引消费者的目光甚至留住消费者成为店铺的粉丝,除了要保证产品质量、做好店铺宣传推广外,还要给店铺“来点不一样的尝试”,做“好玩”的店铺。

在视觉上,双十二时我们可以通过内容营销和视觉设计去打造“好玩”的店铺。在内容营销方面,我们可以通过热点话题的文案策划、短视频的拍摄、直播等带动粉丝。而这些内容营销需要搭配有趣、“好玩”的视觉设计让消费者耳目一新,在视觉设计方面,今年的双十二可以来一点尝新,打破大红大紫的促销活动页面,可以根据店铺的风格和面向的消费人群选择比较流行的蒸汽波风、孟菲斯风和手绘风等。

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