30张PPT读懂2018服饰行业趋势|淘宝iFashion年度总结

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[思路网注] 1月19日,淘宝iFashion的2017年度颁奖典礼在杭州创意设计中心举行。从服饰、配饰到精酿啤酒,很多有趣的淘宝店铺被搬到线下,布置成了奇幻好逛的集市。

这大概是近期最fashion的淘宝盛事了。

1月19日,淘宝iFashion的2017年度颁奖典礼在杭州创意设计中心举行。从服饰、配饰到精酿啤酒,很多有趣的淘宝店铺被搬到线下,布置成了奇幻好逛的集市。而店铺背后的设计师、主理人和运营们,汇聚在一起聊过去、看趋势。其中,网红林珊珊、于momo、赵大喜、肉完、殷宜等都着盛装出席,领取年度大奖。

本次颁奖典礼由淘宝iFashion联合阿里研究院举办,根据过去一年服饰卖家们的表现颁发了七大奖项,分别为“年度大咖红人”、“年度新生代红人”、“年度多栖全能红人”、“年度垂直领域领袖红人”、“年度消费者最喜爱店铺”、“年度新锐风格好店”、“年度腔调设计师”。

延伸阅读:榜单|他们是淘宝年度人气王!红人、冠军、黑马都在这里了

在活动现场,阿里巴巴集团研究员思函,淘宝内容生态总监闻仲,淘宝iFashion负责人乔乔也都发表了讲话。我们整理了他们的讲话内容,并贴上30张干货满满的PPT,帮助商家们一起预测2018年的时尚行业趋势。

阿里巴巴集团研究员思函

过去两三年,淘宝在打造特色商家上付出很大努力,而大家对特色市场也有了更深刻的理解。之前以为特色是小而美的细分市场,但是现在其实是指能不能满足消费者的某种特殊需求,只要符合这个特征就是特色商家。

而从去年开始,越来越多的服饰商家都参加了新势力周、双11、双12等大促活动,都取得了很好的成绩。2018年将继续坚持这种爆发性。

iFashion生态的参与者们在接下来的发展过程中,需要注意以下几点:

1.商家们要紧紧把握用户的需求,永远站在时尚潮流的前端。平台会将流量、资源和产品倾向于有这个特点的商家。

2.商家在考虑美的同时,还要注重品质和性价比。

3.通过新工具、新媒体、社区化媒体等创新运营方式。

4.淘宝平台也将继续联合内外部的机构,努力打造生态,比如未来会有更多帮助孵化设计师的平台和工具等。希望商家和生态伙伴们关注整个淘宝平台在这几方面的发展。

淘宝内容生态总监闻仲

如今,头部红人特色卖家积累的粉丝已超过千万。最初,在淘宝上 ,一张图片、一段文字就能有销量;后来,更多的服务内容涌现,店铺详情页越来越长;再到下一个阶段,基于分享社交需求,短视频内容出现,与此同时,直播呈爆发性增长,简单的主播、红人直播已变成日常直播,内容越来越丰富。

从简单的内容呈现到交互类内容频现,这背后是因为用户消费行为在升级,消费者们会基于个性需求去购买产品。未来的商家不仅仅是销售,与消费者互动分享的内容也会更多。

2018年,淘宝将继续在内容上赋能商家:持续开放赋能私域内容,如帮助商家玩转运营好店铺的主页、内容合集、店铺动态、穹顶、微淘关注、直播等私域流量;而通过升级数据分发能力、主题分发能力,也将私域内容更多地投放到公域平台,如有好货、清单等。未来,会更大程度地将私域与公域内容打通,多维度展现。

iFashion也将在2018年继续从三方面赋能特色商家:账号人格化、内容场景化和运营数据化。

账号人格化为个人力量的放大、粉丝群体更精准运营,内容发布者的层次丰富,创意领域的变革;内容场景化为在多场景进行内容展现形式升级,内容表达形式上丰富等;运营数据化为做好数据分析

淘宝iFashion负责人乔乔

联合阿里数据,淘宝iFashion负责人乔乔在现场发布了2018iFashion时尚消费趋势报告。而从消费报告中,商家们或许能获悉更多商机。

女性群体仍为消费主力,保持连续增长,但男性群体购买力也增长亮眼,他们的时尚消费需求正在觉醒。其中95后的人口红利逐渐形成,将成为消费升级背景下的新力军,近两年的人均消费增长率均超过100%。

而年轻人们在不同的年纪,也有着对服饰品类的不同喜好。比如相比较80后、90后,95后变成了羽绒服绝缘体,他们还不喜欢穿连衣裙,更偏爱低帮帆布鞋和牛仔裤,看上去更酷更自我。他们还更愿意为认同感买单,但同时要证明“我就是不一样”。

2018年,红人经济、潮牌及原创设计将继续成为接下来的时尚趋势。

红人粉丝年龄分布在24-28岁之间,并且具有超强的粘性,已经从女装裂变成了更多品类,完成一人多栖发展,形成完整流量矩阵闭环。此外,潮牌的消费增量惊人,成为蓝海板块。除此,原创设计也备受年轻群体的喜爱,成为时尚消费新风口。

以下是乔乔发布的潮流趋势的30张PPT。干货,可阅读、保存。

淘宝iFashion颁奖现场盛况

年度多栖全能红人 于momo

年度新生代红人No.1肉完

年度垂直领域领袖红人No.1殷宜

最受消费者喜爱的主播和商家

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