中国零售上市公司,新零售布局盘点(上)

亿欧 2018-01-22 14:26:51 零售 新零售布局 数字化
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[思路网注] 一方面,以线上为主的企业,向线下开疆辟土,投资并购、战争升级的消息不断;另一方面,以线下为主的一方霸主,高筑墙、广积粮,积极拥抱变化,巩固自我优势,不断加强与线上的融合。

2018年是新零售之年,我们挑选了中国零售上市公司的10强,来看看中国零售代表企业去年的打发和今年的发力方向。一方面,以线上为主的企业,向线下开疆辟土,投资并购、战争升级的消息不断;另一方面,以线下为主的一方霸主,高筑墙、广积粮,积极拥抱变化,巩固自我优势,不断加强与线上的融合。因大部分公司17年财报未完全披露,以下按照2016年主要零售业上市公司营收额排序,供业内人士参考。

何为新零售?马云在云栖大会上首度提出了新零售的概念,其是指,传统零售行业受到了电商互联网的冲击,未来线下与线上零售将深度结合。加上现代物流,服务商,利用大数据、云计算等创新技术,构成未来的零售商业。纯电商的时代很快将结束,纯零售的形式也将被打破,新零售将引领未来全新的商业模式。在我们看到的案例里,零售的战场早已硝烟弥漫,零售大亨纷纷主动或被动的转型。经过这一轮新零售浪潮,不知有哪些企业会率先突围,用更先进的理念改造自我,迎来势如破竹的增长。又不知哪些企业会固步自封,如果一旦稍有落后,昔日的荣光可能不复存在。

1、京东

关键词:无界零售

京东在2016年的营收额高达2602亿,净利润10亿元。去年京东在零售方面的动作频频,刘强东提出的“无界零售”,叫板阿里提出的“新零售”。在他看来,这一轮的零售革命,改变的是实现成本、效率及体验的方式,或者说改变的是零售的基础设施。

2015京东开始以43亿入股永辉、16年领投天天果园D轮、入股沃尔玛。2017年发布5年内百万便利店改造计划;与中石化合作宣布改造3万家智能加油站和2.5万家易捷便利店;无人零售计划(无人便利店、无人超市);以及开设对标盒马鲜生的7Fresh。阿里甚至把盒马鲜生开到了京东总部门口,面对对手的挑衅,一场好戏正在上演。

2、阿里巴巴

关键词:新零售

阿里在2016年的营业额达到1582.73亿,净利润578.71亿,属于利润排名第一,也是唯一净利润破百亿的零售企业。马云首创的“新零售“概念,如平地惊雷般引起零售行业的震动。一方面加速零售业态布局。2014年开始入股银泰;2015牵手苏宁;2016开业盒马、入股三江;2017年私有化银泰、入股联华,投资易果、新华都,开设无人零售、快闪店等新业态。另一方面加速基础物流的搭建,建立菜鸟物流、投资圆通、百世、日日顺、速递易等快递,提升商品流通的速率。

代表之作盒马鲜生,餐饮+生鲜+超市的综合购物业态。以生鲜、鲜活海鲜为特色,主打中高端年轻客层,让年轻人享受边逛边吃的乐趣,进一步提升用户体验。3公里免配送费的1小时送达,让线上线下打通。在盒马APP内识别用户,更好搭建用户系统和完成对数据的跟踪。提高商品流通效率,实现精准营销。目前阿里的新零售包括盒马鲜生、银泰商业、零售通、零售+四块业务,覆盖包括超市、百货、便利店、专业连锁4种主要形态。

3、苏宁易购

关键词:智慧零售

苏宁控股集团董事长张近东去年3月提出“智慧零售”的概念,使得苏宁在科技+零售的路上一路狂奔。17年12月,苏宁联合万达、恒大、融创等国内300家知名地产商,放出2020年前开15000家苏宁小店的狠话(覆盖社区生活最后一公里的便利店业态)。17年12月29日,苏宁当天在全国同时开设100家小店,元旦3天又在全国范围内累计新开112家小店。惊人的开店速度背后,可以看出苏宁从传统零售转型智慧零售的能力和决心。

苏宁对新零售的改造体现在,将整个店面进行互联网化,通过商品展示改造、购物流程优化、用户电子化的精准营销,实现基于物联网建立场景的重塑和再造。显著的一点是,苏宁的黑科技通过大数据和人工智能赋能零售业的升级变革。在今年美国CES消费电子展上,苏宁提出的无人店、AR体验、智能家居、智慧物流的解决方案也频频叫好。除此之外,苏宁布局苏宁小店、红孩子、体育连锁店、苏生鲜、汽车超市、无人店Biu、无人货架等领域,在零售的垂直业态上杀出一条血路。

4、高鑫零售

2018关键词:门店数字化,完成线下改造

高鑫是中国最大的综合大卖场营运商,旗下包括欧尚、大润发2大品牌。随着阿里186亿入股高鑫零售,阿里直接和间接持股高鑫零售的36.16%,在商业模式和资本结构的加持下,高鑫即将变革。高鑫将借力阿里的数字生态系统,推进门店数字化,并将新零售解决方案应用于旗下门店,包括线上线下一体化、现代物流及个性化的消费体验。今年新零售的战略主要体现在:其一,引进阿里成为战略伙伴,为500家门店周边3公里的顾客提供一小时到家的配送服务。其二,多业态全渠道的发展战略。包括到家服务、B2B、全新模式的中等超市、欧尚一分钟(无人便利店业态)等。其三,目标成为线上线下高度协同的中国新零售标杆企业。

5、国美零售

关键词:家庭生活方案的提供商

在2017年国美30岁的而立之年,“国美电器”更名为“国美零售”。改名的背后没有那么简单,国美零售依托产品、运营、服务能力,希望从1.4万亿的电器行业,进军到包含家电、家装、家居、家服务、家金融,预计10万亿规模的家居生活市场,成为家庭生活解决方案的提供商。

早在2015年,国美通过打造线下体验场景,卖场开始娱乐化的转型。在国美改造的新店里,搭建了电竞专区、小美网咖(电竞、VR、上网、咖啡厅的集合体)、餐吧和烘焙教室、智能家居、家装等场景。国美希望,通过数字化记录线上线下用户需求和消费习惯,以社交+分享的模式建立圈层,增加与用户的接触频率,实现新零售的组合拳。

6、唯品会

关键词:流量突破

2017年唯品会做的最多的、投入最大的就是内功的修炼,主要集中在:品牌升级(从全球特卖的口号改成“全球精选、正品特卖”)、正品保障(制定更严格的品控规范)、三驾马车(电商、金融和物流并进)、技术创新(大数据、人工智能、VR的运用)、用户粘性提高这5个层面,以打造新的增长引擎。

唯品会是线上特卖领域的龙头企业,但是近年来的增速遭遇了天花板。腾讯和京东去年12月入股唯品会,两家巨头分别拥有唯品会7%和5.5%的股份,对于唯品会来说也是双赢。微信钱包和京东一级页面都会给予唯品会带来巨大流量,未来腾讯将通过完善的生态体系为唯品会提供流量和内容支持,京东则将在品牌联盟、流量联盟中寻求合作。但流量是否能成为2018年唯品会新零售的制胜法宝,期待她2018年的表现。

7、永辉超市

关键词:超级物种

2017年腾讯42亿受让永辉超市5%股份,让永辉超市也再度火了一把。旗下的超级物种是永辉新零售实验下的代表案例,采用生鲜餐饮+零售的体验式混合业态,提供新鲜、安全、高性价比的全球优质食材,融合永辉目前孵化的8个产物:鲑鱼工坊、波龙工坊、盒牛工坊、麦子工坊、咏悦汇、生活厨房、健康生活有机馆、静候花开花艺馆。在2018年超级物种的数量将会超过100家,同时他们还有计划把超级物种,开到曼哈顿和硅谷。连盒马鲜生的创始人兼CEO侯毅都表示,永辉的生鲜直采能力、供应链和商品研发值得学习,盒马在零售业的最大竞争对手就是永辉。

另外,永辉斥资9.47亿受让红旗连锁12%股权,推动新零售由线上入股线下,转向线下优质资源的并购整合。在刚刚过去的2018年微信公开课上,永辉旗下永辉生活透露,使用微信小程序,用户数字化率超87%。永辉看来,智慧零售的重要体现,就是消费场景的数据化。借助腾讯的投资和附能,利用好微信生态,让永辉在真正认识用户、实现粉丝互动等方面的会取得较大的数据积累。

8、百联股份

关键词:多元化全业态零售集团

百联是属于上海市国资委下属的国有控股上市公司,主营业务几乎涵盖了零售业的各种商业模式,如百货、标准超市、大卖场、便利店、购物中心、品牌折扣店、专卖店等等。作为国内商业零售行业鼻祖的百联,是拥有大量优质的商业资产,多元化全业态的零售集团。要知道阿里投资银泰、苏宁以及三江商业,仅聚焦在百货、零售、超市的业务范围,所以投资百联,无疑能触达更多业态的经营。

百联自身在新零售领域也开始探索。2017在上海开设的第一家RISO系食家,融合“超市+餐饮+书籍+音乐”的业态;2016年开始,百联就试水“i百联”的全渠道电商平台,整合百联集团的3家网站业务,将门店、社区、商圈与统一会员体系串联,主打3小时极速送达服务。百联的2018,也将继续面向线上线下全客群提供全渠道、全品类、全时段、全体验的新型零售的模式。

9、重庆百货

关键词:电商金融混合经营

重庆百货成立于1992年,是西南地区最早的一家国有大型商业企业。旗下产品包括:重庆百货、新世纪百货、商社电器。作为传统零售百货巨头,近年来重庆百货面临的形势十分严峻。2016年关闭16家,2017年关闭12家店。重庆百货也曾向物美投资、步步高、重庆华贸拟募资48.81亿元,希望实现资源的共享和抱团试发展,可惜失利。2017重庆百货再度谋求自身发展,不惜斥资7亿多打造一个集线上平台、线下平台、辅助管理平台的全渠道营销网络。

2018重庆百货也正在积极布局着电子商务、金融等新兴业态,形成线下体验和线上消费的互动融合经营模式。2017年前三季度,重庆百货实现投资收益达8655万元,同比飙升20.51倍,主要是得益于公司股权投资机构,马上消费金融公司净利润大幅增加。

10、大商股份

关键词:实现销售3000亿小目标

大商股份是全国性的零售连锁企业,公司以百货、超市、电器专营为三大主力业务,门店主要分布在辽、吉、黑、鲁、豫、川等省,覆盖700多个城市。

2017年,大商集团针对店铺环境、业态、商品、功能进行重构、重整。在被称为“无人零售元年”的2017年,大商集团在总部青泥洼商业区开建3个无人商店。大商天狗网继续在会员电子化、支付便利化、营销数字化、货架无限化方面高速成长,注册用户突破千万,全年实现天狗会员交易额300.2亿元,天狗移动支付交易额12.2亿元。2017年大商实现销售2808亿元,并在2018年以突破3000亿元为目标。

注:榜单排名顺序引用自联商网《2016年主要零售业上市公司营收榜》;

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