这届剁手党变了!比Zara、H&M更撩90后、00后的是它们

[思路网注] 统一化、标准化的商品越来越难满足90后、00后的需求。追求个性的原创设计店铺则受到欢迎。

很多人觉得设计品牌不接地气、曲高和寡,难以接触大众市场,终究是一门不赚钱、难以养家的小众生意。

但年轻一代的消费风向,已经悄然改变。

CBNData联合淘宝iFashion发布的《2017网络时尚消费趋势报告》显示,90后、00后们更加追求个性化商品。CBNData高级数据分析师刘力华指出,以服装领域为例,此前盛行的Zara、H&M等快时尚品牌,这两年魅力有所降低。统一化、标准化的商品越来越难满足90后、00后的需求。这一届剁手党的消费观,正从“买得多”、“买得便宜”向“买得好”、“买得独一无二”转变。

商品风格日趋个性化,非基础性品类成为市场重要增长点。设计师品牌踩中了这一波红利。《天下网商》盘点了7家在淘宝天猫开店的设计师品牌,他们用独树一帜风格,俘获了一批“死忠粉”。

互联网给了更多年轻且没有资本的设计师们机会,Ngasan Chu通过淘宝众筹获得第一批资金,开启她的树皮箱包品牌梦;卖内裤的玄机男品的大男孩们用自己的老本行动画,讲述关于“小弟弟”的故事,为品牌圈了第一批粉丝……

这些独具特色的店铺也正是淘宝接下来的发力点。淘宝业务平台负责人思函表示,对品质和特色坚守的商家是未来淘宝扶持的重点。特色商家所提供的商品和服务,能满足精准用户的需求。

淘宝iFashion数据显示,2015-2016年,线上原创店铺成交额增长率皆高于时尚行业整体的增长率。非标准化的原创设计店铺受到欢迎。

图片来源:《2017网络时尚消费趋势报告》

虽然增速很快,但除了极个别成功的案例,似乎大多数设计师品牌只在小众群体中呼声很高。

设计与市场一定是矛盾的吗?刚获4000万美元投资的MASHAMA有力还击了这一误解。MASHAMA创始人Masha曾说,“我认为一个好的设计不存在如何与商业保持平衡的问题。商业跟设计本来就是一体的,设计师需要提供一个好的解决方案。”

而在密扇创始人冯光看来:“开放的电商平台对设计师更加慷慨。”他认为,借助于线上平台,年轻设计师品牌得以绕开中间商,一方面节省运营成本,另一方面加强自己与消费者之间的真实互动,进而促成品牌成长。相比较传统渠道,线上渠道更为扁平和透明。

天猫也将帮助优秀的设计师品牌走向更大的市场。近日,天猫服饰事业群总裁尔丁宣布,2018年天猫将用一年的时间在这个新兴领域孵化出五大过亿品牌,同时通过与纽约时装周合作天猫中国日,天猫将推动更多本土原创设计师品牌登上全球舞台。

设计师品牌的春天,正在到来。

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