春节需不需要继续直钻推广?

[思路网注] 一年一度的春节假期即将到来,很多店铺都会在放假期间,停止直通车和钻展推广,因为过年期间的转化率低,花出去的钱是是浪费了。

一年一度的春节假期即将到来,很多店铺都会在放假期间,停止直通车钻展推广,因为过年期间的转化率低,花出去的钱是是浪费了。但是春节其实是很多店铺起来的重要阶段,因为过年期间推广成本很低,同比日常的花费更少,可以获得更多的流量。服饰类目为春夏款的爆发进行测款,通过数据选出好的款式为节后爆发做准备。接下来就让小编向大家介绍一下春节的推广方法吧!

一、直通车推广

1、测款首先是选出6~12款,根据预算的不同,我们可以再增加更多的款式。最终我们要选出2~3款主推成小爆款,剩下好的款式可以作为引流款。

2、对于宝贝选择的关键词建议在50个以内,我们可以选择产品的属性相关度高的长尾关键词,系统推荐的热搜词、潜力词,还可以通过淘宝关键词搜索框推荐的关键词。

3、根据行业的点击率,控制好每个单品的点击量,因为只要足够的流量成可以在后期选好款,在测款的时候我们可以通过控制出价来控制花费,对于没有展现和收藏加购的词,我们可以进行删除从而减少花费。

4、选完关键词我们可以添加人群,推荐标签:天猫淘宝资深访客、高购买频次访客、放入购物车的访客、收藏过店内商品的访客、购买过店内商品的访客。通过新客、潜客和老客的数据,更好的分析筛选出主推款式。

5、对于服饰类的店铺,增加天气人群和地域设置南方地区春季偏暖,可以更好的控制花费获得数据;另外还可以添加产品属性人群,透过不同标签的数据更好的分析款式。

6、创意图最好准备3张以上,通过不同的角度展示产品的细节和风格,前期建议增加节日性的文案,通过春款上新、春节上新,提高点击率,不建议增加促销性文案,就需要把与测款无关的干扰因素过滤掉。

二、钻展推广

1、钻展页面投放。老客和潜客以投放为主,投放春夏季上新的产品,通过达摩盘圈组合标签进行投放,推荐的组合标签:店铺180天购买大于1+30天店铺浏览未购买人群;店铺90天购买大于1+30天叶子类目浏览未购买人群;成交人群+店内15天浏览量大于2+店内15天未购买人群。建议投放的资源位:手淘首焦。

2、钻展单品投放。在计划里创建多个单元新品,人群选择老客人群和智能定向,资源位选择猜你喜欢。

三、内容推广

在阿里V任务,在商家广场里发布任务,等待达人的联系合作,也可以主动寻找合适的达人。投放内容渠道可以选择淘宝头条、每日好店、必买清单,通过千人千面在淘宝首页为店铺引流流量,通过内容让顾客更好的了解产品的风格。

总结:

春季不放假,通过直通车、钻展和内容测款推广,用最少的花费获得最大曝光和流量,控制好成本给店铺带来更多的转化,确定店铺的主推款和引流款,为节后抢占和切入市场做好准备,为店铺节后的产品的权重提升打下基础。

作者:广州大麦,原创稿件,转载请注明来源思路网http://www.siilu.com/

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