直通车-智能开车,你怕了吗?

[思路网注] 直通车作为淘宝中付费推广工具之一,原先他只有关键词、定向、站外等引流渠道,近一两年来的变化有目共睹的:操作更智能化、简易化,功能越来越丰富,定向人群更加精准化,可以满足您不同的推广需求。

科技在发展,人类在进步,当下我们的生活方式越来越智能化,3D人脸识别、无人飞机、无人驾驶汽车、无人售货商城等等,智能化在我们生活中无处不在。

今天和大家唠嗑唠嗑,如何在淘宝上‘无人驾驶’收益得更多?

首先大家可以回顾一下,淘宝近几年来的变化,从千人千面到个性化流量,整个淘宝界面的流量越来越场景化和碎片化,依附于淘宝平台上的推广工具其实也潜移默化地在改变。

直通车作为淘宝中付费推广工具之一,原先他只有关键词、定向、站外等引流渠道,近一两年来的变化是有目共睹的:操作更智能化、简易化,功能越来越丰富,定向人群更加精准化,可以满足您不同的推广需求。而直通车这个工具在去年推出了一个新的智能化推广功能,操作更简便且能快速地帮您推广产品,通过系统自动匹配给到您匹配精准流量同时达到测款目的。

这个功能即是 【批量推广】

【官方功能介绍】

批量推广是直通车为您提供的智能化推广功能,您只需要进行简单的计划设置,即可开始直通车推广。系统将根据您选择的宝贝为您匹配海量的高品质流量,同时支持单宝贝智能投放和多宝贝快捷推广,日常销售和新品测款两不误!

根据批量推广数据针对性提供了批量推广报告,让掌柜们可以快速准确地进行核心宝贝的甄选、优质关键词的提取和精准人群的识别,并且提供了一键迁移至标准计划的功能,轻松实现从批量推广重点宝贝到标准计划重点投放的无缝衔接。

(敲黑板,请注意,划重点了)

【使用流程】

流程与宝贝推广流程雷同,这里我们使用脑图给大家展示出来

注:这里我们强调两个点!!

1.默认出价上限

即在计算机和移动设备流量下的默认单次点击出价上限,最终上限还是会考虑分时折扣,系统根据流量质量动态出价,过滤低质流量,实际出价不高于最终出价上限。

2.两个出价策略的区别

a)测款策略:

系统相对均匀地为您的测款宝贝快速获取流量,以便您在短时间内得到测款结果。

适用于:上新频率快,如非标品-服饰类目、快消品-日用家居、食品等进行测款

b)平销策略:

更适合您的日常销售宝贝推广,在流量的选择上会更偏向于高成交流量。

适用于:流量稳定,追求高转化,如标品-家电、3c等做产品转化突破

【功能对比】

标准推广与批量推广的使用对比,如下:

【投放策略与数据反馈】

我们先看下数据,同一个账户内,不同投放策略数据会是怎样:

A.投放策略一——平销策略VS测款策略

同一个批量推广平销策略转化优于测款策略,ppc也相对比较低;

这个账户我们采用了两种投放策略,可以看出批量推广在ppc和转化率方面均优于标准推广,其中设置了一个计划使用了平销策略,流量和成交笔数方面优于标准推广,平销其流量更集中,更有利于提升转化;

B.投放策略二——自主添加关键词VS不添加关键词、单品标准推广VS单品批量推广

这个账户我们使用的都是测款策略,其中标准推广计划只有主推款a一款产品;批量推广1主要是推广全店所有产品,同时添加关键词;批量推广2主要是单独推广主推款a一款产品,并且没有添加关键词,使用智能匹配;

这个账户本身类目流量相对会比较少,且账户是小预算投放,所以整体流量相比会比较低,可见账户中批量推广计划的ppc远远低于标准计划,roi也是高于账户平均值;批量推广2主要是系统自动匹配流量给到这款产品,虽然流量少主要是设置了预算,其roi比标准推广要高,后续或可能继续加大投放力度,提高其转化;

【总结】

今天新功能介绍与玩法就先到这里了。

淘系中每一个新的功能均有他独特的作用与玩法,作为一名有敏锐度职业车手,还不赶紧嗨起来;脑洞大开,技多不压身,多种玩法开车,让我们的车技6得飞起来。

下面我们在附上一些测试过后的类目数据,供大家参考与尝试;

附图其他类目的推广数据情况:

【标品-智能设备】

【非标品-女装/女士精品】

【非标品-运动/瑜伽/健身/球迷用品】

【标品- 卫浴/置物用具】

【标品-节庆用品礼品】

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