案例 | 海澜之家的管理转型成功之路

[思路网注] 随着个性化的市场成为主流趋势,消费的标准化需求也向个性化需求转变。传统服装零售企业不得不转变传统思维观念,积极转型。

电子商务发展的日益成熟,使传统服装零售企业面临着很大的威胁与挑战。随着个性化的市场成为主流趋势,消费的标准化需求也向个性化需求转变。传统服装零售企业不得不转变传统思维观念,积极转型。目前“互联网+”无疑是最好的选择,服装行业商品管理的“互联网+”化、商品数字化更是刚需。

本期,小编就带大家走进深绘优质客户—海澜之家,探索海澜之家成功转型的秘诀。

▍国民知名自主品牌—海澜之家

海澜之家创立于1997年,一直以高品质、高性价比为市场定位,以丰富的服装品类、多年龄段全样式、量贩式的自选购买方式为经营特色,被消费者誉为"男人的衣柜"。

2002年初,海澜之家在南京正式开设了第一家线下门店。历经多年发展,如今的海澜之家在全国范围内成功铺设了多达5000家自营店铺,发展成为涵盖海澜之家、海一家、爱居兔、圣凯诺等八大品牌在内的集团化品牌。2014年,海澜之家集团正式登陆A股市场。

▍海澜之家的电商转型之路

2010年,在电商时代兴起的大潮下,海澜之家紧跟步伐开设了第一家天猫店铺。通过打造“品牌+平台"的商业模式,成功占据产业价值链的制高点,完成了一次传统制造企业向"服务型制造"企业的华丽转身。2017年双十一,历经1440分钟的紧张鏖战,海澜之家不负众望,以407,750,017元的成交额,成功拿下2017双11天猫男装行业第一名!

从男人的衣柜到男装国民品牌,海澜之家秉持着专业精神专注于男装领域,以“最懂男人心”的姿态成为行业标杆,宣告了国民男装的坚实地位!

▍携手深绘,赋能企业发展

2017年初,海澜之家主品牌与深绘正式达成为期一年的签约合作。初次签约仅过去半年时间,双方便进行了二次续签,将合作品牌增加至4个,签约款数达到4500款。

以往传统的详情页制作,需要企业相关美工设计人员投入相当多的时间,来完成套版等工作。与深绘合作之后,智能化系统代替了人工机械性工作,海澜之家目前仅需6个人即可负责全平台20余家店铺的套版上新工作,系统操作的便捷已逐步解放了美工人员。时间和人力的有效节省,又进一步帮助海澜之家将更多的精力投入到产品研发中,以达到效益最大化。

▍代上新服务,助力企业发展步履从容

随着市场经济飞速发展,企业想更加从容的迈开脚步就不得不甩掉身上多余的负担,实现企业轻量级管理。海澜之家指出,“我们专注于上游的产品研发跟下游的终端管理,把中游可控的工作进行外包,实现了产业链从低端向高端的转移。通过外包服务,我们只需要加强研发设计力量,就能够整合社会资源,加快发展的脚步。”

2018年3月底,深绘与海澜之家在美工机器人的合作基础之上再次达成代上新操作服务。海澜之家仅需将商品图片及字段信息给到深绘服务团队,即可在店铺后台仓库内静候深绘团队送来的待上架商品。不到半年时间,深绘代上新团队已帮助海澜之家完成了3200余款的商品套版上新服务,服务内容囊括详情页制作、资源图制作、字段更新维护、产品补色补图、多平台多店铺铺货等,代上新服务质量及时间达标率均维持在100%。

▍后记

近期,深绘与海澜之家就新零售形态下中台数据的管理问题达成新的共识。深绘提出,在未来的合作中,希望能够帮助海澜之家通过产品技术搭建新零售下的数据中台,从而实现数据的规范、分析、提炼、结构化存储,为日后对这些数据进行追溯、再挖掘、再分析、再开发利用打下基础,实现数据的精准化批量化按需调用,多场景、多元化展示,从而降低企业成本,实现升级变革。

相关服务

深绘电商详情页视觉设计服务

¥1000-5000元

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