兑吧完成1.1亿美元C轮融资,服务万余开发者覆盖10亿人群

[思路网注] 兑吧宣布完成1.1亿美元C轮融资,投资方为兰馨亚洲、TPG,累积服务开发者万余家,触达10亿移动互联网用户,旗下两大业务兑吧、推啊将继续完善服务为用户提供全链路运营解决方案。

8月22日,兑吧宣布完成1.1亿美元C轮融资,投资方为兰馨亚洲、TPG,成立于2014年5月的兑吧创始人陈晓亮此前从事移动互联网广告工作,2014年9月兑吧获得鼎聚投资300万元;2015年3月,获得同创伟业、华录百纳投资1000万元;2015年9月,获得云毅投资、国泰一号等共计3000万元投资。

兑吧集团创始人兼CEO陈晓亮表示,集团将继续致力于打造更好的运营全链路服务。此次融资将主要用于加大集团在技术创新上的投入力度,持续推动现有业务的升级扩大市场份额;同时用于创新业务的研发及孵化。

兑吧集团致力于成为企业的“用户运营合伙人”,目前旗下涵盖用户运营SaaS平台-兑吧、互动式效果广告平台-推啊两大主营业务,提供涵盖“用户新增-留存-活跃-变现”全链路运营解决方案。

亿欧过去曾报道过兑吧及推啊,“兑吧”通过为移动APP提供积分运营工具、活动定制工具、签到工具、用户增长工具,帮助企业降低运营研发投入和人力成本,提升APP运营效率;“推啊”通过在移动APP内实现悬浮按钮、页面跳转、消息推送等实现移动APP的互动式广告,相比传统流量广告,推啊可以利用运营方式实现在线广告更深度互动与留存。

2013年是中国移动互联网发展元年,4G牌照的通过让中国移动互联网发展得到最大温床,艾瑞数据显示,仅2014年中国移动互联网市场达2134.8亿元,同比增长115.5%,《中国移动互联网发展报告(2018)》显示,中国依然是全球最大的移动互联网应用市场,截至2017年12月底共监测到403万款移动应用,仅移动应用市场规模就达到7865亿元。

相比庞大的市场,中国移动互联网用户增速进入平滑期,QuestMobile数据显示2018年3月份移动用户已经接近11亿(10.9亿)但增长率也跌至5.4%,“总流量接近枯竭,导致现有流量争夺进一步胶着”,相比PC互联网以流量和点击为活跃考察,移动互联网更考察APP的日活和月活情况,APP内运营价值变得更为重要。

伴随互联网人口红利进一步下降,兑吧认为“运营”会成为互联网公司重要部门,承担用户留存、增长等工作,运营工作涉及面广,需求面多而繁琐,因此在内部很难得到产品技术部门的高效支持。

一般APP都会有积分体系或商城,用户通过在APP消费或交互获取积分,对于开发者而言这部分功能并非APP核心功能,而是为用户活跃和忠诚度服务,产品优先级不强。兑吧在移动互联网早期切入市场,以SaaS业务为核心,与开发者进行合作,提供奖品管理系统、积分系统、活动管理等运营管理模块输出服务。

除了帮助开发者快速搭建运营模块和功能,兑吧对于运营者也提供运营数据和工具,帮助运营者关注UV/PV、订单量、每日用户积分和活动情况,及时调整运营策略,提升运营效率。目前兑吧累积服务开发者万余家,触达10亿移动互联网用户,先后服务过爱奇艺、新浪微博、饿了么、百度地图等企业,已与国内TOP 300 APP部分头部企业展开合作。

除了提供深度运营外,兑吧对流量也有新的认知。相比头部APP的流量优势,大部分APP流量无法达到流量变现门槛,2016年兑吧集团推出“推啊”,通过运营为导向的广告模式,实现对移动APP流量价值变现。

在亿欧此前采访中推啊负责人表示,APP运营分散造成流量管理需要平台管理才能创造价值,通过活动、游戏等方式聚集APP碎片化流量,APP媒体主不必担心用户体验并实现流量变现,广告主也能获取到有效流量。

推啊通过集成运营游戏、线上活动等方式制造用户与APP交互的关键节点,包括定制灵活的广告入口:悬浮图标、PUSH推送,消息中心,活动中心等各类原生式的功能入口,其中“活动投放”引擎根据不同APP人群属性和对用户体验的考量来投放活动,平台通过对用户在关键节点停留属性判断广告漏斗,根据付费节点决定广告主有效付费点。

此次融资完成后,2018年兑吧用户运营SaaS平台启动全行业布局,将线上的体系化运营策略与线下不同领域的商业形态进行深度结合,帮助线下实体企业实现用户运营体系的搭建,引领服务升级。目前兑吧已经与海底捞、屈臣氏、国美电器、一汽、招商银行、Visa、珀莱雅展开合作,其中与餐饮行业代表海底捞合作,为其策划多种运营场景,未来兑吧将立足餐饮行业,拓展更多线下行业,针对行业特点制定全套用户运营方案,服务全行业客户。

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