整合营销

整合营销分为: 一、营销战略整合 二、营销工具整合 三、营销沟通整合
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“整合营销”最重要的主题是关于目标市场是否更有针对性的争论。营销不是针对普通消费的大多数人,而是针对定制消费的较少部分的人。“量体裁衣”的做法使得满足消费者需求的目标最大化。

但是“量体裁衣”很容易被认为是“给每一位个体消费者一份独特的产品”,从而忽略了产品品牌的其他诉求,影响品牌被其他人群认知和分享。可以说,“量体裁衣”是不完整的,也不是最理想的营销手段。

我们应该设定的目标是:对消费者的需求反应最优化,把精力浪费降至最低。在这个意义上才能得到理想的营销哲学:营销需要综合考虑更多的目标消费者的点滴需求。

整合营销分为:

一、营销战略整合

整合营销把企业战略、企业营销战略、营销沟通战略联结和协调起来,把顾客利益、顾客需求纳入到企业战略管理体系之中,并将其转化为企业利益和企业目标。

二、营销工具整合

营销战略必须通过具体的营销方案来实施,其内容就是实现营销资源在各种营销工具之间的分配,达到效益最大化。营销工具主要包括:产品、价格、分销和促销(沟通)

营销工具整合的内容包括:营销组合要素之间的整合,营销组合中每一要素的内部整合。

三、营销沟通整合

营销沟通面临的主要问题是:如何以最低成本取得一定沟通效果?如何以一定成本取得最大沟通效果?为此,必须对各种沟通工具进行研究,通过各种沟通工具的协调运用,达到协同效果。营销沟通工具有很多,例如:电话,短信,微信,微博,QQ,电子邮件等。


产品服务

整合营销

服务商:

上海中间道文化传播有限公司

资质认证:
思路普通会员
所在地:
城隆路629弄3号楼
入驻时间:
2014-06-11 17:25:31

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